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계층에 친구들이 선물용, 아이있는 가정에 장년층이 선물할 수 있도록 새로운 니치시장을 발견할 수 있어 이익을 창출해 낼 수 있을 것입니다. 1. BR Korea 개요
2. 소비자 행동 분석
3. 캠페인 결과
4. 마케팅 믹스 분석
5. 향후 전략
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패밀리 레스토랑 외식소비문화의 중심축이다.
8. 얼마전 한창 유행했던 퓨전음식에 대한 수요가 감소했다.
9. 편의점 문화, 간편식이 대중화 되었다.
1) 바쁜 현대인의 needs – 간편하면서도 제대로 된 식사
2) 언제 어디서나
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마케팅전략을 어떻게 사용해 왔는가는 알아보며 시대를 흐름을 잘 읽을 줄 아는 브랜드라는 생각이 들었다. 특히 광고적인 면이나 이슈를 만드는 점에서 말이다. 가장 재미있었던 점은 아이스크림을 좋아하지 않는 내가 베스킨라빈스에 대해
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마케팅. 패밀리 카드 고객리스트를 활용해 상품전단 광고가 아닌 신년 기원이나 생일축하 메시지를 쏜다. 김 지점장은 “감성적인 호소가 구매에 더 큰 효과를 나타낸다. 따라서 인간적인 이미지를 전달하는 데 많이 신경 쓴다.”라고 말했다
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레스토랑 서비스, 음식, 가전제품 등)
신용재(credence goods): 구매 후에조차 소비자가 그 품질을 확인할 수 없는 재화
(ex. 치약 속의 불소함량, 의사진료의 적시성과 적정성 등)
2) 판매촉진에 중요한 변수
탐색재: 제품선택(product selection)(ex. 품
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선택한 소비자의 경우 향후 인터넷 쇼핑 시장을 이탈할 확률은 매우 적으며 인터넷 경험증가에 따라 구매회수가 증가할 가능성이 높다.
그림 9-2 인터넷 쇼핑몰의 앞으로의 전망
마지막으로 온/오프라인을 병행하는 쇼핑몰이 부상하고 있는데
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마케팅 - 본론 5p
머니투데이 경제 - 스타벅스, 우리 떡도 팔아요
인터 브랜드 - 2006년 세계 100대 브랜드
뉴시스 - 스타벅스, 부산·대구에 매장오픈
경향신문 - ‘숍인 숍’매장
한국경제 신문 - 스타벅스 음악카페, "스타벅스 CEO "예전의 스타벅
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계획과 예측
11. 손익 분기점 분석
12. 업계 현황 및 동향
13. 동종 업계 비교 분석
14. 마케팅 믹스의 효과적 활용
15. 브랜드 포지셔닝 전략
16. 인테리어 및 조명 계획
17. 소비자 분석 및 타겟층
18. 점포 선택의 이유와 전략
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선정
1. 비차별적 마케팅
2. 차별적 마케팅
3. 집중 마케팅
Ⅲ. 포지셔닝
1. 포지셔닝의 의의
2. 포지셔닝 방법
1) 제품 및 서비스 속성에 의한 포지셔닝
2) 가격 대 품질에 의한 포지셔닝
3) 경쟁자에 의한 포지셔닝
3. 포지셔닝 맵
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마케팅 STP의 개념
1) 시장 세분화의 중요성
2) 표적 시장의 선정 과정
3) 효과적인 포지셔닝 전략
2. 외식 제품 마케팅 전략 수립
1) 시장 세분화 기법
(1) 연령대에 따른 세분화
(2) 소비자 심리에 기반한 세분화
2) 표적 시장 선정 전략
3) 포
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