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마케팅 조사(marketing research)
4. 외부환경의 조사와 자원의 분석(audit of external environment & analysis of resources)
5. 마케팅 목표(marketing objectives)
6. 전략적 마케팅 계획(strategic marketing planning)
7. 실행계획(plan of action)
8. 평가작업(monitoring and evaluatio
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전략사례연구
- 조영대 (포항1대학 관광비즈니스계열 교수) ① 서 론
2 ⋯⋯⋯⋯ 선정 배경
② 본 론
3 ⋯⋯⋯⋯ 기업 소개
5 ⋯⋯⋯⋯ 경쟁 전략 유형
8 ⋯⋯⋯⋯ 수요 관리
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업계 1위고수를 위한 향후전략(제언)
1. 이미지 관리
2. 차별화된 서비스
3. 직원교육의 전문화
4. 타 업체와의 전략적제휴와 이벤트
5. 메뉴와 환경의 변화
6. 광고와 인터넷마케팅 전략
7. 재방문을 위한 충성고객 유지
Ⅷ. 참고문헌
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및 주제선정 이유
II. 본론
1. 서울우유 분석 및 현황
(1) 서울우유 소개
(2) 최고 경영자의 국제경영 마인드
(3) 과거 실적
(4) 현재 전략
(5) 가용자원의 평가
2. 태국 환경 분석
(1) 경제적 환경
(2) 정치/법률적 환경
(3) 사회/문화
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2. 경쟁사 분석
3. 자사분석
4. SWOT분석
3. 마케팅 전략 및 컨셉트
1. 마케팅목표
2. 마케팅 컨셉트
3. STP분석
4. 4P‘s 전략
4. 광고 전략
1. 기존 광고 CM
2. 광고 목표
3. 광고 컨셉트
4. 스토리보드
5. 지면광고
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& Targeting
(2) Positioning
5. 4P 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 성공요인 분석
(1) 메뉴
(2) 인재
(3) 매장
(4) 마케팅
7. 전략적 방안
(1) 그린마케팅
(2) 키즈마케팅
(3) 스타마케팅
(4) 메뉴 개발
(5) SNS
8. 최종 평가
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서비스에 대한 연상효과, 즉, 경험 가치를 높이기 위한 전략이 요구된다.
참고문헌
김연성(2002). 서비스 경영. 법문사.
노희찬(2011). 커피전문점의 서비스 마케팅믹스 요인이 고객만족 및 브랜드 충성도에 미치는 영향. 경기대학교 대학원 석사
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산업자원부, 2004
현대외식산업 실무론 홍철희, 정찬희, 장양례, 대왕사, 2003
롯데리아 20년사 - 롯데리아 홍보부, 2001 1. 롯데리아 소개
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4P 분석
6. 롯데리아 전략 수립
7. 롯데리아 향후 전망
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구성비)
5.LG전자 시장 점유률
6.판매전략
7.LG전자 주요 사업 내용
8.LG전자 비전
9.LG전자 성장 전략
10..LG전자 핵심역량
11..LG전자 재무정보
12.사업본부별 실적 : 해외법인 및 지사 포함한 글로벌 기준
13.LG전자 마케팅 전략
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전략
*집중화전략
1) 웨딩
2) 미팅과 이벤트
*차별화전략
1) 최저 요금 보상제도
2) 메리어트 리워즈
3)스페셜 패키지
4) 철저한 서비스 교육
(2) 매리어트 마케팅 전략
1. STP 분석
1) Segmentation(시장
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