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글로벌 브랜드 이미지를 입혀 국내 광고를 대대적으로 진행했다. 락앤락은 2002년 국내 시장 중 70%를 석권했다. 모방 제품에 비해 가격은 40% 이상 비쌌지만 품질과 독특한 마케팅 전략으로 얻어낸 결실이다.
삼성경제연구소는 최근 '불황기의
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경영 2005
대한민국 1등 할인점 - 이마트 최정우 2004
웰빙마케팅 김영한 다산북스 2004
한국형 포지셔닝(한국 소비자 마음에 브랜드 심는 법) 구자룡 원앤원북스 2003
마케팅은 마술이다 김용태 정민미디어 2005
백화점급 할인점 홈플러스로 가
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마케팅목표 달성위한 전략제안 3
ACTION PLAN 1 - 중국 내 다양한 도시로의 확장
ACTION PLAN 2 - 중국 내 브랜드 별 제품 전략
ACTION PLAN 3 - 중국 내 마케팅 및 프로모션 전략
7. 마케팅목표 달성위한 전략제안 4
ACTION PLAN 1
ACTION PLAN 2
8. 결론
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현지화 전략에서 두각을 나타내며 글로벌 시장에서의 입지를 더욱 확고히 할 전망이다.
Ⅲ. 결론
대상㈜의 미원 브랜드는 국내 시장에서의 오랜 역사와 신뢰를 바탕으로 해외 시장에서도 경쟁력을 갖출 수 있는 잠재력을 지니고 있다. 글로벌
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마케팅
6. 글로벌 진출전략 사례분석
(1) 프랑스진출 전략사례
1) 현지화전략
2) 차별화전략
3) 고급화전략
4) 판촉전략
(2) 중국진출 전략사례
1) 브랜드마케팅
2) 판매채널 전략
3) 지역차별화 전략
7. 미래전략제언
8. 향후시사점
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중국진출 사례연구, 김승남
LG주간경제 -> 중국에 적합한 마케팅전략7 , 허원무, (2002.5)
해외소비자의 한국제품 구매 행위와 마케팅 활성화 방향 , 한충민, (1991)
고유브랜드 수출 촉진을 위한 기업의 전략 ,한충민 (1993)
한국기업의 브랜드 국
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경제연구소, 2007
그 회사가 알고 싶다 - 중앙일보 산업부, 부글북스, 2007
명품 마케팅(브랜드, 신화가 되다) - 김대영, 미래의 창, 2004 1. 아모레퍼시픽 소개
2. 화장품 시장 분석
3. SWOT 분석
4. 아모레퍼시픽 전략 분석
5. 아모레퍼시
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글로벌화와 현지화의 조화
< 미국 case >
< 프랑스 case >
4. 시세이도 SWOT
7. 세계시장에서의 경쟁자- 로레알
(1) 로레알은 어떤 그룹?
(2)로레알의 강점과 약점
(3)로레알의 성공전략
6. 중국시장에서의 시세이도
(1) 중
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브랜드도 저소득층을 겨냥한 다수 브랜드 전략 도입
중국사회가 계층별 빈부격차의 확대 및 지역간 소득격차의 확대 등으로 인해 다국적 기업들의 상당수가 다수 브랜드 전략을 구사하는 경향을 보이고 있다. 다국적 기업의 복수 또는 다수
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글로벌 자동차 판매대수 3위를 달성한 것의 배경과 원동력
1) 자동차 산업 발전과 혁신
2) 한중 관계
3) 전 세계 자동차 산업 관련 수요 지속적으로 증가
4) 소비자 신뢰와 브랜드 충성도
5) 기술적 환경
6) 마케팅 환경 적응 및 현지화
5. 현
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