|
브랜드 개발에 박차를 가해 세계시장에서 부가가치를 높여야 한다는 목소리가 거세지고 있다. 이런 관점에서, 국가를 브랜드 차원으로 재정의하면서 국가도 관료주의에 입각한 전통적 경영에서 마케팅 관점을 토대로 한 브랜드 경영이라는
|
|
|
브랜드 확장의 정의
Ⅱ. 브랜드 확장의 이점
Ⅲ. 브랜드 확장의 성공사례
1. NIVEA
2. 놀부
3. APPLE
Ⅳ. 브랜드 확장의 잠재적 위험
Ⅴ. 브랜드 확장의 실패사례
1. 코카콜라 - NEW COKE
2. MILLER
3. HP - HP디지털 카
|
|
|
콜라가 코카콜라를 압도할 정도로 이긴 결과를 보여주었다. 이를 광고를 통해서 소비자들에게 알렸지만 시장의 점유율은 크게 올라가지 않았다. 맛은 뛰어나지만 판매에서의 부진은 곧 맛보다는 코카콜라라는 브랜드를 마시는 것으로 볼 수
|
|
|
브랜드가치 838억 달러(세계1위)
매 출 액(2004) 220억 달러
연 혁
1886 : J.S. 펨버턴 코카콜라 상품화
1891 : 캔들러 2300$로 인수, Coca- Cola 창립
1893 : Coca-Cola 상표와 로고체 등록
1920 : 마케팅 천재 우드러프 영입
1928 : 올림픽 공식후원
1941 :
|
|
|
브랜드에 소홀한 한국 기업들이 이미 수십년 전부터 체계적으로 브랜드를 개발하고 관리한 외국의 선진기업들에게 뒤쳐지는 이유는 어찌 보면 당연한 결과 인지도 모른다. 언젠가 코카콜라와 같은 세계적인 브랜드 가치를 지닌 기업이 우리
|
|
|
<Coke의 스포츠 마케팅의 목적>
-코카콜라 사업 강화로 인한 매출 증대
-브랜드를 중심으로 독특한 경험을 제공하여, 소비자들간의 유대 강화, 코카콜라 조직원들의 관심과 참여를 바탕으로 자연스런 조직 활성화
<내용>
|
|
|
마케팅 (4) 온라인 마케팅
(5) 이벤트 마케팅 (6) 웰빙 마케팅 (7) 공동 마케팅 - 코카콜라 (8) 광고 마케팅 펩시콜라
2-2. 이론적 분석
① SWOT - 코카콜라
① SWOT - 펩시콜라
② STP - 코카콜라
② STP - 펩시콜라
③ KSF (Key Success Factor in Marketing)
|
|
|
분석
1) 거시환경분석
a. 사회문화적
b. 기술적
c. 경제적
d. 정치적
2) 미시환경분석
a. 경쟁사
b. 자사
c. 고객
3. 사업기회포착
4. STP 분석
1) 시장세분화(Segmentation)
2) 목표시장선정(targeting)
3) 자리잡기(positioning)
5. 4P 마케팅 믹스
1
|
|
|
진출한 나라들 또한 자국의 이익을 극대화하는 방향으로 기업을 규제하기도 했지만 기업과 정부는 글로벌 경제 속에 매우 중요한 주체로써 그 역할을 충실히 했다고 볼 수 있다. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. Coca-Cola와 Pepsi가 해외시장에 대한
|
|
|
코카콜라(www.cocacola.co.kr) Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 다국적 기업이란?
1) 일반적인 정의
2) 역사적인 배경
3) 다국적 기업의 예
4) 다국적 기업의 특징
5) 다국적 기업의 장․단점
Ⅲ. 우리나라에 진출한 다국적 기업
1) 코카콜라
2) 나이키
|
|
메뉴펼치기
