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롯데제과 자일리톨 껌
b. 해태제과 하몬스
c. 크라운제과 버터와플
d. 월마트의 성공사례
e. 국내 최초 수퍼용 기능성화장품 데이시스
f. 화이트(생리대)의 성공사례
g. 음료시장에서 독자 카테고리 형성을 통한 성공사례
2. 기업들의 실
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롯데제과 자일리톨 껌
b. 해태제과 하몬스
c. 크라운제과 버터와플
d.월마트의 성공사례
e. 국내 최초 수퍼용 기능성화장품 데이시스
f. 화이트(생리대)의 성공사례
g. 음료시장에서 독자 카테고리 형성을 통한 성공사례
2. 기업들의
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롯데제과 자일리톨 껌
b. 해태제과 하몬스
c. 크라운제과 버터와플
d.월마트의 성공사례
e. 국내 최초 수퍼용 기능성화장품 데이시스
f. 화이트(생리대)의 성공사례
g. 음료시장에서 독자 카테고리 형성을 통한 성공사례
2. 기업들
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자일리톨이라는 성분에 대한 소비자 인식이 부족과 300원대가 주류를 이루던 당시의 껌 시장에서 500원대라는 고가격 책정으로 비싼 껌이라는 인식만 주고 월 평균 1억원어치도 팔지 못했습니다
하지만 롯데제과는 포기하지 않고 2년 동안 포
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롯데 자일리톨' - 핀란드에서 자기 전에 씹는 껌으로 재포지셔닝
- 소비자의 지각변화를 이루기가 어려움이 있다.
- 반드시 새로운 틈을 찾아 기존의 컨셉을 버릴 수 있어야 한다.
4) 위치에 따른 Positioning 전략
① 선두주자의 Positioning
·성공한
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롯데칠성사는 제일제당의 "스프린터"브랜드로 시판을 계속하였고, 코카콜라 사는 재차 가처분신청을 내었는바, 법원에서는 코카콜라사의 가처분신청을 기각하여 코카콜라사의 참패로 끝났다. Ⅰ. 히트상품 성공사례
1. 자일리톨껌, 실
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자일리톨 껌은 그동안 최단 기간 1위 브랜드, 100억원 매출 돌파 등 여러 가지 신기록을 수립하고 있다. 유통가엔 유사상품이 봇물처럼 쏟아져 나왔지만 자일리톨껌 시장(1320억 원 추정)에서 차지하는 롯데의 점유율 70%대는 요지부동이다.
껌시
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의 매출을 올리고 있는 롯데 자일리통 껌을 들 수 있다. 자일리톨 껌은 자기전에 먹는 껌으로서 관습화를 시키는 마케팅 기법으로 성공한 좋은 사례이다. 예전의 마케팅 책들은 미국식 마케팅기법들은 모방하는 수준이었지만 이 책은 한국에
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자일리톨껌은 한달만에 800만달러의 매출을 올리는 등 중국 현지 껌시장에서 주목받고 있다. 오리온은 또 최근 ‘오리온 스낵 주식회사’를 설립, 현지 법인을 통해 포카칩, 스윙칩을 선보이는 등 스낵시장에서 제2의 초코파이 신화를 준비중
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롯데제과가 2006년 중국 현지생산을 통해 950억원의 매출을 올렸다. 이는 전년 850억원에 비해 약 12% 성장한 것. 올해는 자일리톨 껌 판촉 및 지난해말 인수한 초콜릿 회사 등의 영향으로 매출이 지난해보다 40% 이상 늘어날 것으로 예상했다. 롯
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