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. 1. What Is I.D?
2. I.D의 개발과정
1) 아이디어 개발
2) 제품 Concept 개발
3) 사업성 분석과 제품 개발
4) 시험 마케팅
5) 도입(STP 전략)
3. I.D의 성공요인 분석
1) 소비자의 Needs 충족
2) 자일리톨의 경험
3) Fun
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롯데 자일리톨 껌
①함께 술을 마시고 가다 아리영이 껌을 찾자 주왕이 편의점에 가서 껌을 사오는 장면에서 롯데 자일리톨 껌 로고 노출
②아리영이 책상서랍에서 껌통을 꺼내들고 주왕이 전해주던 당시를 회상하는 장면에서 지속적으로 로
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전체 껌시장의 67%를 점하고 있고, 자일리톨껌 시장에서 롯데 자일리톨+2는 약 78%의 마켓 셰어를 확보, 압도적 리딩브랜드의 지위를 유지하고 있는 상황에서 브랜드의 마케팅목표는 현재의 매출 수준과 마켓 셰어를 지속유지, 강화하는 것이다
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껌 씹고 자는 거 잊지 마라.’
작년 7월 선보인 30초짜리 역발상 TV광고 한 편이 껌 시장을 발칵 뒤집어놓았다.‘껌=충치’란 고정관념을 깬 롯데제과의 자일리톨 껌 광고였다.
자일리톨 껌은 이 광고 한 편으로 센세이션을 일으켰다.&nbs
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껌은 충치를 만든다. 그러나 자일리톨껌은 아니다?
일반적으로 “껌은 충치를 만든다”라는 생각을 바꾸어 “충치에 도움을 주는 껌”이라는
컨셉으로 새로운 껌시장을 만든 롯데 자일리톨. 자일리톨은 껌이 충치를 예방한다는 광
고를
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롯데 자일리톨 껌
4.감성품질
제품 : 엡솔루트(Absolute)
서비스 : 민들레영토
시스템 : 아사히야마 동물원
5.기술개발
제품 : 코메론(Comelon)
서비스 : 알레시(Alessi)
시스템 : 점자 터치스크린
6.지속가능 성장
제품 : 제록스(Xerox)
서비스
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자일리톨껌, 실패뒤 재도전 성공
1. 롯데제과 자일리톨 껌
2. 해태제과 하몬스
3. 크라운제과 버터와플
Ⅱ. 닷컴 실패, 고객 무시가 원인
Ⅲ. 브랜딩이란 이름으로 저지르는 실수들
1. 브랜드를 위해서 라면 덜 떨어진 카피도 마다하
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롯데 자일리톨 껌
7. 매력도
- 포체
8. 유사성
- 케토톱
9. 파워
10.유머적 소구
- 금연광고
- eye vitamin Kreme
11. 위협적 소구
- 금연광고
12. 관점가변이론(수치)
- 햇살담은 진간장
13.관점가변(내용)
- 하림 하얀속살 햄
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롯데제과가 자일리톨 껌을 처음 출시했을 경우가 그러했다. 제품적인 측면에서는 과거에도 경쟁력을 갖고 있었지만 그것이 소비자의 가려운 부분을 긁어주지 못해 결국은 실패했던 것이다. 즉, 타이밍이 적절하지 못했던 것이다. 이런 것처
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수퍼용 기능성화장품 데이시스
(2) 제일제당 솔의 눈
(3) 롯데제과 자일리톨 껌
(4) 해태제과 하몬스
(6) 삼화엘마(주) BUS AIRCON 및 MOTOR ACTUATOR
(7) 딤채 : 마케팅 4P전략
4. 결론 및 느낀점 .............................. 18
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