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서론
기업 선정의 이유
1. 외식 시장에서 패스트푸드점 활성화의 극대화
- 대표적인 롯데리아와 맥도날드를 비교 분석.
2. 두 기업의 전략적 방법 살펴보기
3. 한국 시장 점유율 1위 위한 맥도날드의 전략
- 문제점 분석, 해결방안
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맥도날드 햄버거 대학에서는 매년 15여회에
걸쳐 3000여명의 직원에게 매장운영, 인사관리, 품질관리, 장비관리,
고객서비스 및 경영기법 ............
롯데리아 1. 연수센터
비교. 1. 맥도날드의 교육제도
2. 롯데리아의 교육제도
3.
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, 반미감정을 누그러뜨릴 수 있도록 여러 가지 자선행사나 인간적인 기업의 모습을 보이도록 노력해야 할 것이다. ⊙SWOT분석이란?
⊙롯데리아
☞SWOT분석
☞성공요인
⊙맥도날드
☞SWOT분석
☞실패요인
☞맥도날드의 마케팅 노력
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1. 브랜드의 핵심은 무엇인가?
경쟁적 우위
주요 브랜드 대비 버거킹의 상대적 강점과 Benefit
Target
기존의 Positioning
경쟁적 우위
롯데리아 : 가격이 저렴하다는 이미지가 강함
맥도날드 : 판촉행사에 대한 이미지가 강함
버거킹 : 크고 맛
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롯데리아와 맥도날드 분석
(2) 인지도 분석
3. 버거킹 생산공정분석
4. 버거킹 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 버거킹 SWOT분석
6. 버거킹 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
7. 버거킹의 현 문제점
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국내 시장 현황
- 기존 롯데리아 vs 맥도날드 2강 체제
- 웰빙 트렌드로 인한 수제버거 시장 성장
롯데리아
- 업계 1위 업체
한국 대표브랜드 대상
꾸준한 성장세
SWOT분석
강점
높은 브랜드 인지도
접근성 용이
약점
내
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맥도날드 아성 무너진다. 2013-10-28 뉴시스
http://news1.kr/articles/1379638
8) 맥도날드 “건강친화적 메뉴선택 폭 확대한다” 2013-09-30 연합뉴스
http://www.yakup.com/news/index.html?mode=view&cat=15&nid=167610
9) 롯데리아, 한국의 맛 접목…패스트푸드 넘어 '퀵서비
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외식 프랜차이즈 시스템 구성
II. 본론-해외, 국내 외식 프랜차이즈 업체 비교
맥도날드와 롯데리아
운영 현황
기업 정신
경영 전략
마케팅
국내 외식 프랜차이즈의 한계
III. 결론
국내의 프랜차이즈 향후 발전 방안 및 동향
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맥도날드의 중국진출
4-2-1. 중국시장 진출전략
4-2-2. 맥도날드 4P분석
4-2-3. 중국진출 성공요인
4-3. SWOT분석을 통한 향후전략
5. 성공사례를 통해 본 중국진출 전략분석
6. 중국진출 실패사례 - 롯데리아
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롯데리아에서는 1등 당첨품이 성형수술 시술권이기도 했다.
[맥도날드]
맥도널드는 미국 뿐 아니라 전 세계 패스트푸드 시장점유율에서 1위이며 미국에서 팔리는 모든 햄버거의 약 3분의 1을 공급하고 있다. 또한 15시간마다 새 가게를 열므로
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