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리톨 시장의 선점자로서, “자일리톨=롯데”라는 이미지의 benefit
고가격과 기능에 대한 진입장벽을 해소할 수 있는 강한 first Impression
상표 명 앞부분의 symbol연결을 통한 차별화 1. Launching History
2. OUTLINE
3. ’97 XYLITOL Launching
4. ’0
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전략에 의해서도 앞으로 계속 성장 할 것으로 보인다. 어린이용, 실버용, 여성용, 수험생용 등을 다양하게 개발한다면 자일리톨 껌은 계속 성장할 것이다. 자일리톨 마케팅 성공과 실패
개발배경
실패요인
성공요인
향후예상
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리톨 sense
Silver 계층: 노인층을 위한 치아건강을 강조
패키지: 경쟁사인 기존의 롯데 페키지와 비슷하게 제작하여 롯데 자일리톨이
노인층의 껌이라는 인식을 간접적으로 심어주는 전략 구사
브랜드 명: 자일리톨 silver 1. 자일
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있으므로 껌 시장의 자기잠식보다는 새로운 수요층을 확보, 시장자체의 파이를 키우는데 일조할 수 있을 것 Introduction
기업 및 제품군 선정이유
신상품 소개 및 개발이유
시장 매력도 & 경쟁자 분석
마케팅 믹스(4P)
사업성 분석
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가장 빼놓을 수 없는 것 중 하나가 매대 앞에 있는 초콜릿, 껌과 같은 가공식품류를 두는 것이다. 이는 지나가면서 보다가 제법 편하게 구매하는 코너로서 상대적으로 가벼운 물건들을 두어 소비자로 하여금 지나치지 못하게끔 하는 구성을
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롯데백화점의 지위 하락, 세븐일레븐의 적자전환 등으로 감소했다"고 덧붙였다.
-참고문헌
http://www.lotteconf.co.kr/
http://www.seri.org/
http://www.naver.com/ Ⅰ.기업연혁
Ⅱ.기업개요
Ⅲ.기업 경영 전략 개요
Ⅳ.SWOT
Ⅴ.결론 및 전략 방안제
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프리미엄 아이스크림’나뚜르’사업개시
2000.6월 한,일 신입사원 교류연수 시작
8월 업계최초 금강산 지역 빙과 판매개시
제품 소개
드림카카오 56%, 72%, 86% 회사연혁
제품소개
시장환경분석
4P분석
SWOT 분석
향후 전략
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마케팅 성공할까'
Ⅴ. 사이트 홍보? 이렇게 하면 망한다
Ⅵ. 강력한 브랜드가 온라인에서 피해를 보는 유형
1. 트래픽의 분산
2. 브랜드의 오용
3. 유사상표 및 가짜 제품의 판매
4. 상품의 불법적 유통
5. 소매상 및 도매상의 회사 정책
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전략 분석
1. 제 품(product)
1) 나뚜루 제품특징
2) 나뚜루 Brand Image Concept
3) 나뚜루 제품 메뉴 현황 (경쟁사와의 비교)
2. 가 격(Price)
1) 나뚜루 제품의 가격
2) 실제로 롯데제과에서의 나뚜루 가격 결정 방식
3. 유 통(Place)
1
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시장 세분화
다. 목표시장의 선택
라. 중국 진출 과정에서의 어려움 및 문제점
마. 중국진출을 위한 오리온제과의 전략(4P)
5. 기업 현황 및 향후계획
Ⅲ 결 론
1. 성공사례를 통한 경영학적인 시사점
2. 보고서 작성시 문제 및 한계점
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