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자료
이화인 - 호텔 마케팅, 학지사. 1999
손대현, 장희정 외 - 웹사이트 관광산업론(pp183~187), 김영사. 2005
정규엽 - Hotel Hospitality Marketing 호텔 외식 관광 마케팅, 연경문화사. 2004
구은영 - 호텔 마케팅 전략이 경영성과에 미치는 경향에 관한 연
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전략과 1위 비결 - 라이터스 편집부, 2006
보랏빛 소가 온다. - 세스 고딘, 이주형 역, 재인, 2004
던킨도너츠의 경영전략 및 성공분석 - 박원휴, 2004 1. Introduction
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. 마케팅전략
5. 업체 간 비교분석
6. 문제점
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분석
(1) 시장세분화 (Segmentation)
(2) 목표시장선정 (Targeting)
(3) 포지셔닝 (Positioning)
5. 마케팅전략
(1) Product 전략
(2) Price 전략
(3) Place 전략
(4) Promotion 전략
(5) 마케팅 정리
6. 문제점과 개선방안
(1) 문제점
(2) 개선방안
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마케팅 목표
4. STP
․ 시장세분화(Segmentation)
․ 표적 시장 선정(Targeting)
․ 포지셔닝(Positioning)
5. 4PS 전략
․ 제품(Product)
․ 가격(Price)
․ 유통(Place)
․ 촉진((Promotion)
6. 스토리보드
Ⅲ. 결론
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마케팅전략 - 조서환, 위즈덤하우스, 2005
유한킴벌리 (세계가 배우는 한국기업의 희망) - 문국현, 조동성, 한즈미디어, 2005
한국 최고의 브랜드 - 김승범, 흐름출판, 2005
성공하는 기업에는 스토리가 있다 - 김민주, 청림출판, 2003
광고콘텐츠의
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, 넥서스북스, 2003
THE WEEKLY ECONOMIST.
매일경제. 1. 스타벅스 기업 개요
2. 내부환경 분석
-SWOT 분석
-PORTER'S 이론
3. MARKETING MIX
-STP
-4P분석
4. 스타벅스 성공요인
5. SWOT분석에 따른 세부전략제시
6. 요약 및 전략제시
참고자료
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전략으로는 첫째, 젊고 서구적인 매장 분위기 조성 전략, 둘째, 장터분위기 고급화전략, 셋째, 고품격 마일리지 이벤트 전략, 넷째, 친 환경적인 건강메뉴 전략이다.
이 리포지셔닝 마케팅 전략으로 20~30대의 젊은 층 고객들이 마르쉐를 구전홍
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마케팅 전략(2002. 김화섭 지음. 박영사)
영원이의 세계 축구 길라잡이 (2005. 서영원 지음. 한숲출판사)
2) 참고 사이트
삼성 : http://www.samsung.co.kr
기아자동차 : http://www.kia.co.kr
현대그룹 : http://www.hyundaigroup.co.kr
LG그룹 : http://www.lg.co.kr
다음 블로그
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, 최종인, 홍길표, 삼성경제연구소, 2004
삼성전자30년사 - 삼성전자주식회사, 1999
삼성 애니콜의 글로벌 성공 비결 - 한국정보통신산업협회 1. Introduction
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. 마케팅전략
5. 성공요인분석
6. 최종 결론
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전략 - 라이터스 편집부, 2006
쉽고 강한 브랜드 전략 - 신병철, 살림, 2004
한국형 포지셔닝 (한국 소비자 마음에 브랜드 심는 법) - 구자룡, 원앤원북스, 2003
마케팅 실천 성공 사례집 Ⅱ - 한국마케팅연구원원, 2001
광고표현론- 이화자 외, 나남
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