|
사적(통합적)마케팅의 등장이 불가피 했다.
참고문헌
김광수(1998), 마케팅믹스 수단의 글로벌 표준화에 관한 연구, 부산대학교경영·경제연구소
김기평 외 1명(2011), 중소유통업의 공동브랜드 마케팅믹스전략이 고객만족 및 충성도에 미치는
|
|
|
브랜드도 글로벌 브랜드가 될 수 있다”
“고객 감성을 자극하고 고객과 유대하는 감성적 애착을 브랜드 관리의 종착지로 삼아야 한다”
⇒ 요즘 많은 소비자들이 ‘감성’에 민감함.
Ⅱ. 이론적 배경
1. 감성 마케팅이란
• 감성
|
|
|
브랜드의 등장
나. Hard Luxury의 강화
다. 상품의 혁신 및 다각화
라. 특정라인 / 아이템의 매출비중 증가
IV. 명품 브랜드 핵심역량 및 경쟁우위 확보전략 도출
1. 명품구매고객 세분화 전략
2. 문화마케팅 전략
3. 연계 마
|
|
|
사학위논문, 경희대학교 경영대학원, 1991
2.박찬수, 마케팅 원리, 법문사, 2001
3.안광호. 임병훈, 마케팅 조사원론, 2000
4.이우용.장구현, 마케팅 원론, 형설출판사, 1998
5.이장환, 백화점 이용고객의 점포선택과 브랜드 개성에 관한 연구, 석사학
|
|
|
브랜드 자체와 광고가 아파트의 구매관련 의사결정의 수많은 요소 사이에서 과연 비중이 있는 요소인지 확인 해 볼 필요가 있다. I. 주제 선정 이유 ------------------------------ 2.p
.
II. 아파트 산업의 특성과 브랜드의
중요성 -----------------
|
|
|
롯데시네마 연혁
2. 롯데시네마 환경 분석
2-1. 거시 환경 분석
2-2. 미시 환경 분석(롯데시네마 3C분석)
2-2-1. 고객(Customer)
2-2-2. 기업(Company)
2-2-3. 마케팅 중간상(Marketing Intermediaries)
2-2-4. 공급자(Supplier)
2-2-5. 경쟁사분석(Competitor)
3. 환경
|
|
|
브랜드 태도 및 구매 의도에 미치는 영향, 세종대학교 대학원 박사학위논문, 2017.
최인호, 보험회사 다이렉트마케팅 활성화방안 사례연구, 성균관대학교 경영대학원 논문, 2004. 1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후
|
|
|
마케팅 믹스 요소가 브랜드 자산에 미치는 영향에 관한 연구, 명지대학교
박상준 외 1명(2008), 마케팅믹스에 기초한 마케팅 분류, 한국항공경영학회
정세현(2009), 기업별 마케팅전략에 관한 사례연구, 경희대학교
최숙희(2003), 마케팅믹스 요소
|
|
|
마케팅관리연구 11(2).
양승민(2011). 기업의 CRM 활동이 브랜드 자산에 미치는 영향에 관한 연구. 성균 관 대학교 일반대학원 박사학위논문
양흥모(2007). 국제 특송업체의 CRM활동이 소비자 만족과 관계지속의도에 미치는 영향에 관한 연구. 성균
|
|
|
사례로 배우는 스포츠 마케팅 Ma가 A.McDonald & George R. Milne 지음, 김찬경 편역
동기부여 마케팅 불황에도 고객의 지갑을 열게하는 5가지 기술 로버트 임브리알 저
글로벌 마케팅 : 비교문화적 접근 이승영 저
공익마케팅 : 영혼이 있는 브랜드 만
|
|
메뉴펼치기
