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한데 어울려 “전 세계에 콜라로 한 턱 내련다.” 는 노래를 부른 것이다. 1977년에는 코카콜라를 상징한다고 해도 과언이 아닌 코카콜라 병(컨투어 병/contour bottle)을 정식으로 미국 특허청에 등록하였다. 1978년 코카콜라社는 포장 청량음료를
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2인자 이미지
브랜드의 1인자인 코카콜라를 따돌리기 위한 방법으로 시장 리더를 왕좌에서 물러나게하는 전략의 하나인 정면 공격 전략(frontal Attack)이 있다. 그리고 실제로 펩시가 지난 수 십년 동안 코카콜라에 대해서 이러한 전략을 구사했
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하고 회원가입을 하였다 해도, 소비자가 사용할 컨텐츠가 없음으로 소비자가 펩시 사이트를 지속적으로 방문할 가치가 없다.
③ 롯데칠성음료(주)를 통한 유통
코카콜라의 경우 1997년 한국 현지 법인을 설립하고 한국코카콜라(주)를 설립하
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코카-콜라https://www.coca-cola.co.kr/our-company/coca-cola-korea
- 카콜라 코리아 Brandshttps://www.coca-cola.co.kr/brands
- 코카콜라 코리아 130년 묵은 마케팅 맛집? 코카-콜라의 마케팅 역사. 마시즘. 2021.10.08.https://www.coca-cola.co.kr/stories/opener/masism-marketing-history
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에 따르면, 1995년∼2001년 사이, 코카콜라 하청업체 수익은 연 평균 11% 감소했으나, 엔화 기준 코카콜라 연평균 수익은 13% 증가했다고 한다. 2002년 코카콜라 일본은 그들의 하청업체들과 새로운 조인트벤처를 설립을 발표했다. 이러한 새로운
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콜라의 해태음료가 아시아 및 중동지역의 반미표적이 되고 있는 코카콜라에 맞서 치열한 시장쟁탈전을 펼칠 것으로 전망되는 가운데 마케팅 활동과 월드컵행사 등으로 약 6,700억원 정도의 시장규모가 예상된다.
7. 결 론
올림픽을 후원하기
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콜라 하면 어느 브랜드가 생각나십니까?
VS
코카 콜라 하면 무엇이 떠 오르십니까?
뉴 코크(New Coke)의 실패 사례
20만 명에 달하는 소비자를 대상으로 맛 테스트(블라인드 테스트)
조사자 중 60%가 기존 제품보다 신제품이 낫다고 평가
52%는
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코카콜라의 진실』 콘스턴스 헤이스, 북앳북스, 2006
네이버 블로그http://cafe.naver.com/foodcoordi.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=3739
http://blog.naver.com/foogle/40089613047
http://cafe.naver.com/marketingrepublic.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=13105&topReferer=http
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코카콜라 북극곰 광고
북극해를 보면서 코카콜라를 즐기는 북극곰의 모습을 담아 93년 그 첫 선을 보임
94년에는 스케이트를 타고, 스키 점프를 하던 곰이 등장했고, 이후 두마리의 쌍둥이 아기 북극곰을 선보이면서 가족의 이미지도 강화됨
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코카콜라 社의 긍정적 포지셔닝에 대한 노력은 끊임없이 이루어지고 있다. 제품이 사용될 수 있는 사용상황을 제시함으로써 코카콜라의 긍정적 포지셔닝을 위해 노력하고 있는데, 한국의 전통음식에도 적합하다는 것을 강조하기 위하여 불
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