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코카콜라의 전쟁 마케팅으로 2차 세계 대전 당시 코카콜라 사는 미군 병사들이 5센트만 내면 콜라 한 병을 마실 수 있게끔 하였고, 이동 형 공장을 만들어 군대와 함께 이동했다. 이러한 열성적인 마케팅으로 브랜드 가치를 높일 수 있었고, 미
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전략 - 김병욱, 좋은책만들기, 2007.09.20
마케팅 전쟁 - 알 리스, 비즈니스북스, 2006.04.01
코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가? - 김병도, 21세기북스, 2003.09.20
소비의 심리학 - 로버트 B. 세틀, 세종서적, 2003.05.01 1. 기업소개
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전략의 초점은 현지공장 건설이었는데, 세계화가 성공한 배경에는 독특한 현지화 전략이 있다.
또한, 코카콜라社는 독특한 캐릭터 마케팅을 통해 이러한 코카콜라의 브랜드가 새겨져있는 캔, 자판기, 뱃지 등 코카콜라 관련 품목이 세계적으
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코카콜라
코카콜라의 스포츠 마케팅
코카콜라의 캐릭터 마케팅
코카콜라의 제휴 마케팅
마일리지 프로그램을 이용한 마케팅
3.마케팅 실패사례 - 두산의 미소주
미소주의 장점
미소주의 실패 요인
차별화 전략의 관점에서의 미소주
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코카콜라의 성공에는 부피가 큰 음료 제품의 특성상 어려운 수송의 문제에 굴하지 않고 원액만을 수출하고, 현지에서 보틀링하는 방법을 도입하는 적극적인 시장 개척 정신과 전례가 없었던 다양한 전략을 과감히 시도하는 혁신이 든든한 배
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코카콜라의 발전방안 및 결론
- 세계적인 브랜드인 만큼 소비자들에게 인지도가 높다. 보다 효율적인 판매를 위해서 미래 지향적 로고 & 심볼, 컬러, 슬로건 전략을 시도하여 구매자들이나 소비자에게 인식시킨 다.
- 코카콜라의 상품을 구매
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코카콜라에 맞서 치열한 시장쟁탈전을 펼칠 것으로 전망되는 가운데 마케팅 활동과 월드컵행사 등으로 약 6,700억원 정도의 시장규모가 예상된다.
7. 결 론
올림픽을 후원하기로 유명한 코카콜라는 이를 통해 자사 브랜드를 세계적인 것으로
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브랜드 차별화 전략
코카콜라의 브랜드 차별화 전략
강한 서채를 사용
부드러운 곡선의 로고체 사용
젊은 층을 겨냥한 타겟
전 연령층을 겨냥한 타겟
blue color를 사용함으로써 코카와 대비
강렬한 이미지의 레드 컬러 사용
Brand slogan
"next
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코카콜라는 연차보고서에 「우리는 코카콜라 브랜드를 강화하는 방향으로 사업을 전개함으로써 주주를 위한 가치를 창출한다」고 선언할 정도로 브랜드의 육성과 강화는 기업의 미래에 있어 중요한 요소이다.
브랜드 전략을 마케팅 부서의
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코카콜라 게이트. 윌리엄 레이몽. 2007. 랜덤하우스코리아
나이키(www.nike.co.kr)
한국코카콜라(www.cocacola.co.kr) Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 다국적 기업이란?
1) 일반적인 정의
2) 역사적인 배경
3) 다국적 기업의 예
4) 다국적 기업의 특징
5) 다국적 기업
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