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서비스 경험을 제공(오늘날 회사원들은 Pushkin 광장의 원래의 할인 매장이 세계에서 가장 큰 식당이라고 주장)
코카콜라
가장 거대한 소비자 시장인 중국에 강한 압력을 가했고 그곳에서 탄산음료시장의 대략 세 번째 정도를 관리
(그러나 중
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전략보다는 내실을 다지는 전략을 고수키로 한 것도 이같은 배경에서다.
1백개가 넘는 맥도날드 진출국중 유독 한국에서만 맥을 못추는 이유는 뭘까.
토종 브랜드에 대한 한국인의 편애 탓이라고 하기엔 설득력이 부족하다.
한국인의 입맛에
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나이키 등 유수브랜드의 신제품런칭행사 가 성황리에 끝났고 앞으로도 스키복을 비롯한 겨울 스포츠 용품과 이동통신 등3~4회의 기업행사 가 예정돼 있다.
5) 영화보다 더 재미있는 영화관
코엑스 몰을 말할 때마다 사람들이 우선적으로 드는
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브랜드 관리 및 활용을 통하여 높은 가치를 창출해야 할 것이다.
코카콜라, 말보르, 소니, 나이키 등 세계적으로 유명한 브랜드의 가치는 회사의 고정자산과 유동자산의 총계보다 무려 4_7배 이상 크다고 한다. 이처럼 유용하고 가능성 많은
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서비스를 차별화하려면 4단계 과정이 필요하다고 말한다. 잭 트라우트가 이야기하고 있는 차별화 전략은 제품이나 서비스와 관련된 것이긴 하지만 자기 브랜드를 확보하는 데도 적용 가능하다.
1) 차별적 브랜드를 만들기 위해서는 시장상황
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전략 - 김병욱, 좋은책만들기, 2007
공병호의 변화경영 - 공병호, 북이십일, 2007
마케팅 차갑게 기획하고 뜨겁게 실행하라 - SERI마사모포럼, 랜덤하우스, 2006
블루마켓을 찾아라. - 김영한, 크레듀, 2005
국내 화장품 장수 브랜드의 마케팅믹스
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메이츠
8) 맥도날드 아치 디럭스
9) 듀퐁사의 Kevlar
10) 페츠닷컴
11) 패스파인더
12) 고닷컴
13) 부닷컴
14) 코카콜라의 New coke
2.3 마케팅 실패 사례의 시사점
Ⅲ. 결론
1 국제화 시대의 마케팅전략
2.선진기업들의 과제
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부족할 때
1) 브랜드 네이밍
2) 광고 전략
3) 성공요인 분석
21. 델 컴퓨터
22. 버거킹
23. SK 텔레콤 TTL
1) TTL의 출시배경
2) TTL 성공요인
Ⅱ. 마케팅 실패 사례
1. 일본 닛산 자동차
2. 코카콜라
3. 리바이스
4. 독일의 축구화 모양의 전화기
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브랜드(글로벌 브랜드를 꿈꾸는) 김승범 흐름출판 2005
대한민국 일등상품 마케팅전략 조서환 위즈덤하우스 2005
실패한 마케팅에서 배우는 12가지 교훈 조원익 위즈덤하우스 2005
마케팅 어드벤처2 김민주 미래의창 2005
참고사이트
연합뉴스
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알게 되었다. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가?
1. CRM
2. 브랜드 사이언스
3. 끊임없는 테스트를 통한 학습
4. 제휴마케팅
5. 제품 및 서비스 개념의 확장
6. 다채널 관리
7. 논평 및 감상
Ⅲ. 결론
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