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마케팅성공사례
(1) 전문화=>규모의 경제 달성, 진입장벽효과로써 경쟁자 감소
(2)미국시장 문화적 환경 고려한 개별 마케팅 성공사례
(3) 독자적 기술개발
7. HJC에 원하는 향후 전략
(1) 한류를 이용한 PPL (간접광고)
(2) 유명
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, ‘웰빙’과 같은 요소를 통해 소주 시장의 새로운 흐름을 형성 1. 대략적인 주류 산업구조
2. ‘처음처럼’ 개발 배경 및 시장 기회
3. ‘처음처럼’ 제품 개발 과정
4. ‘처음처럼’ 마케팅 전략
5. 시장 성과
6. 향후 과제와 전략 방향
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개발
생타입면의 개발
신시장 개척기
1996-현재
- 새로운 시장을 개척해야 하는 시기
* 해외시장의 개척
- 신제품 개발을 위한 미래지향적
연구개발
- 1997년 12월 농심
‘신라면’용기면 출시
- 2000년 6월 삼양
‘삼양라면 큰컵’ 출시
● 전체
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개발
생타입면의 개발
신시장 개척기
1996-현재
- 새로운 시장을 개척해야 하는 시기
* 해외시장의 개척
- 신제품 개발을 위한 미래지향적
연구개발
- 1997년 12월 농심
‘신라면’용기면 출시
- 2000년 6월 삼양
‘삼양라면 큰컵’ 출시
● 전체
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개발의 확대, 소비자 조사확대, 마케팅인력 확대 등의 여러 노력과 대규모 투자를 통해 성공적인 제품출시를 위해 힘을 쏟았지만 소비자를 만족시키기에는 역부족이었다.
비싼 가격에도 불구하고 경쟁사에 밀리는 평가
제품에 소비자 needs가
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마케팅 전략이 필요하리라 생각된다.
넷째, 신제품 개발에도 주력해야 할 것이다. 경기침체가 계속되는 가운데 신라면과 새우깡과 같은 주력 상품들이cashcow 의 역할을 하고 있다. 그러나 시시각각 변하고 끊임없이 새로운 것을 요구하는 소비
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마케팅」, 세종서적
박성연 (2001) “경험적 마케팅을 이용한 밀레니엄 브랜드 전략”,「마케팅」 2월호
주홍락(2004)「여성용품(생리대)의 체험마케팅 전략에 관한 연구」부산외국어대 국제경영·지역학대학원 논문
권현수(2002)「체험 마케
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마케팅 전략이 필요하리라 생각된다.
넷째, 신제품 개발에도 주력해야 할 것이다. 경기침체가 계속되는 가운데 신라면과 새우깡과 같은 주력 상품들이cashcow 의 역할을 하고 있다. 그러나 시시각각 변하고 끊임없이 새로운 것을 요구하는 소비
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신제품 개발, 차별된 가격제도, 공격적 마케팅, 협력업체와의 제휴등을 더한다면, 이를 통해 리니지는 국내시장에서 다른 국내·외 경쟁업체와의 경쟁에서 앞서 나갈 수 있을 것이다.
또한 앞에서 말한 바와 같이 앞서고 있는 기술력을 바탕
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개발하는 노력을 지속해야 할 것이다. 대기업과 차별화된 전략을 구사함으로써 틈새시장을 공략해 보는 것도 매력적인 전략이며 기술과 브랜드 인지도를 위한 과감한 마케팅 투자를 통해 시장 기반을 확보하는 것에도 주력해야 한다. 또한
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