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마케팅 정보와 조사 제6장 STP 1 - STP의 개념과 시장 세분화 제7장 STP 2 - 타기팅과 포지셔닝 제8장 제품의 관리 제9장 신제품개발과 제품수명주기관리 제10장 브랜드 자산 제11장 가격관리의 이해 제12장 통합적 마케팅 커뮤니케이션의 이해 제13
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마케팅 정보와 조사 제6장 STP 1 - STP의 개념과 시장 세분화 제7장 STP 2 - 타기팅과 포지셔닝 제8장 제품의 관리 제9장 신제품개발과 제품수명주기관리 제10장 브랜드 자산 제11장 가격관리의 이해 제12장 통합적 마케팅 커뮤니케이션의 이해 제13
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마케팅 프로그램이나 부하의 잠재성을 극대화시킬 수 없다.
▶3M사의 권한위임 시스템
대기업의 관료적인 경직성을 최소화 하는 장치로, 신제품 아이디어를 지닌 소규모팀을 설치하고 신제품개발을 위해 모든 권한을 팀에 위임하고 있다.
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신제품개발과 신시장개척의 방법을 제시한다. 경쟁우위의 확보를 위해 먼저 정위화 주제를 파악하는 여러 가지 기법을 제시한다. 또한 마케팅믹스 요소를 구체적으로 파악하고, 각 요소의 경쟁우위에 대한 효과와 조작을 위한 방법 및 비용
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마케팅전략을 수립하는 초기단계에 있어서 마케팅조사의 중요성을 또한 강조하고 있다. 많은 회사들이 신제품의 출하를 결정하기 전에 시장의 기회와 위협에 대한 조사를 경시했기 때문에 주요 신제품개발에 실패해 왔다. 제1부 마케팅
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마케팅 전략적 접근 : 이학식안광호하영원 공저 , 법문사(1997)
(4) 소비자 행동론 : Henry Assael , 운훈현 옮김 , 도서출판 석정(1998)
(5) 마케팅 조사론 : 채서일 , 학현사(1994)
(6) 인간행동론 : 최해진 , 도서출판 두남(2000)
(7) 소비자 행동론 : 유동근
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혁신적인 마케팅
․ 루이비통의 틀을 깬 디자인
․ 삼성의 소비자 기호맞춤 서비스
3. M&A로 가고 있는 글로벌 환경
․ 레노버의 성공적인 M&A
․ 해태의 M&A실패
결론
글로벌 환경 변화에 대한 한국의 경쟁력과 문제점
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2. 혁신적인 마케팅
․루이비통의 틀을 깬 디자인
․삼성의 소비자 기호맞춤 서비스
3. M&A로 가고 있는 글로벌 환경
․레노버의 성공적인 M&A
․해태의 M&A실패
결론
글로벌 환경 변화에 대한 한국의 경쟁력과 문제점
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2. 혁신적인 마케팅
․루이비통의 틀을 깬 디자인
․삼성의 소비자 기호맞춤 서비스
3. M&A로 가고 있는 글로벌 환경
․레노버의 성공적인 M&A
․해태의 M&A실패
결론
글로벌 환경 변화에 대한 한국의 경쟁력과 문제점
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개발에 있다. 또한 각 분야의 전문회사들을 모아 그 회사들만의 독창적이고 경쟁력있는 콘텐츠들을 모아서 하나의 소프트웨어 를 만드는 퍼블리셔(Publisher)개념의 정책을 계속 활성화 시켜야 할것이며, 탁월 한 기획력 및 마케팅능력을 바탕
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