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남양유업은 결국 경영진 사퇴라는 초유의 상황을 낳기도 했다. 미국의 S&P500에 속한 기업 중 기업들의 사회적 책임 수준을 9단계로 나누어 1991년부터 2006년까지 16년 동안의 주가 수익률을 살펴보면, 사회적 책임 성과와 주가 수익률이 비례하
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남양유업처럼, 일부 소비처는 새로운 투자와 더욱 까다로운 품질조건을 필요로 하므로, 기업은 투자와 그 효용을 합리적으로 따져서 효과적인 결정을 수행해야 한다.
이처럼 가격과 품질 조건 이외에 고려해야할 대체품이나 차별화에 대한
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유업의 제품라인의 대항마가 필요한 실정이기도 하다. 현재 가공유 2위인 매일유업의 ‘우유속에’ Line이 위협적이다. 위의 그래프에서 보면 매일유업의 점유율은 빙그레, 남양유업, 서울우유의 점유율이 모두 떨어진 상황에서 홀로 증가했
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델을 광고 모델로 기용하여 조심스럽게 판매 및 홍보 시작하게 되는데 이후 시장의 반응이 긍정적이자 광고 모델을 전지현으로 바꾸고 여름 시장을 노려 공격적인 마케팅 활동을 펼치게 된다. 다음과 제휴해서 on, offline 마케팅을 펼침과 동시
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기 업 명 : 남양유업㈜
대 표 자 : 홍원식
규 모 : 대기업, 상장
주요 사업 : 시유제조(우유)
설 립 일 : 1964. 3. 13.
상 장 일 : 1978. 6. 24.
종업원 수 : 2785명
발행 주식 : 720,000주
최대 주주 : 홍원식(16.5%)
주요 상품 : 프렌치카페, 니어워터, 니
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남양유업, 롯데칠성음료, 농심 등이 앞다투어 신제품을 출시하며 성과를 보고 있다. 이 시장은 지난해 500억 원 시장규모에서 올해는 800억 원, 2014년엔 1000억 원대까지 성장할 것으로 전망되고 있다.
저가격 고가치 소비확산
불황이 지속되면
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설문조사
1) 혼합음료에 대한 일반적인 인식
2) 17차의 선호도와 인지도
3) 17차 광고효과
4) 17차에게 바라는 점
5. SWOT 분석
6. STP
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
7. 4P MIX
1) Product
2) Place
3) Price
4) Promotion
8. 문제점 및 보완점
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SWOT분석
Strength(강점)
무색소, 무설탕, 저지방 제품으로서 요즘 이미지
매일유업 기업에 대한 이미지가 소비자들에게 긍정적
UCC 광고 사용으로 어필
투명용기 재질사용으로 신뢰감
Weakness(약점)
경쟁제품에 비해 높은 가격
저지방우유라
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남양 아이엠마더 32,600원)마지막으로 앱솔루트 궁의 매일유업은 앱솔루트 Plus+1 캠페인을 전개함으로써 Non-GMO원료 사용, 안전캡 적용, 식품원료 원산지 100% 공개, 선천성대사이상 특수분유 생산을 지속함으로써 소비자와의 약속을 지키고, 더
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남양유업은 지속 가능한 성장과 사회적 책임을 동시에 달성할 수 있을 것이다. 1. 남양유업의 임신 및 육아 지원 프로그램
2. 낙농 산업의 혁신과 발전을 위한 지원
3. 친환경 비즈니스 모델의 구현
4. 고객 사랑을 담은 브랜드 캠페인
5.
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