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분은 베스킨라빈스이지만 아이스크림 시장점유율2위를 차지한 하겐다즈와의 비교를 제품포지셔닝인 4P를 부가적으로 이용하여 설명할것입니다. 목차는 보시는 바와 같이 기업 이미지와 분석, 기본정신, 마케팅전략, 성공요인 ,광고분석, 4p
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분석
1) 배스킨라빈스 소개
2) 배스킨라빈스 역사
3) 배스킨라빈스 로고의미 및 탄생배경
4) 마케팅 목표 및 전략
Ⅴ. 시장환경분석
Ⅵ. 외부환경분석
Ⅶ. 산업환경분석
Ⅷ. 광고분석
Ⅸ. PLC분석
Ⅹ. STP전략
Ⅺ. 4P분석
͗
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마케팅 상황
02. 아이스크림 시장 분석
아이스크림 산업의 특성
전체 아이스크림 시장 규모와 추이
03. BR31의 마케팅 전략 분석
STP전략
마케팅 믹스(4P)
04. BR31의 시장 환경 분석
시장조사
설문조사
SWOT 분석
05. 마케팅 전략 수정 방안
S
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명동점 개설
1993년 미국 던킨도넛 Intl사와 합작투자
현재 국내 프리미엄 아이스크림 업계에서 1위
전국 470여개의 직영 및 가맹점을 개설 및 운영 1. 베스킨라빈스란?
2. 베스킨라빈스의 SWOT
3. 베스킨라빈스의 STP
4. 베스킨라빈스의 4P
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분석
“포장 & 프리미엄 아이스크림 시장”
►전체 아이스크림 시장(1조원 이상)중 2~3000억 원 규모 추정
1위 베스킨라빈스 (시장점유율 60%)
2워 나뚜루 (시장점유율 15%)
3위 하겐다즈 (시장점유율 12%)
4위 끌레도르 Natuur 소
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분에서 경쟁사와의
차별화를 추구하여 현재의 브랜드 가치를 창출하는 다국적 기업이다.
● 현재 국내 프리미엄 아이스크림 업계 1위
● 전국적으로 670여 개의 직영 및 가맹점 개설, 운영 기업소개&분석
SWOT 분석
S.T.P 분석
4P 비교
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아이스크림 시장의 중요성은 더욱 커질 전망
시사점 : 제과 시장 정체를 극복하기 위하여 잠재성장성이 큰 프리미엄 아이스크림
시장의 나뚜루 M/S확대를 위한 분석과 전략이 필요
(이하 생략) 나뚜루의 활성화 방안
1.프로젝
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나뚜루가 맛있다는 생각을 잘 하지 않던데요. 제가 테마 별 맛을 접해보고, 친구들에게 알려주니 이젠 친구들도 맛있다고 즐겨 찾는답니다. 1. Situation Analysis
-기업소개
제품
기타
과거 AD
현재 AD
-시장분석
-경쟁사분석
배스킨
하
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베스킨라빈스 성공에서 STP와, 4P, SWOT분석이 유기적이고 통합적으로 운영되었던 것을 발견할 수 있습니다.
Ⅴ. 맺음말
STP 개념을 최초로 밝힌 필립 코틀러 박사는 “마케팅은 수익성 있는 고객을 찾고 유지하고 키우는 과학과 예술”. 또는 “
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아이스크림 케잌의 경우, 귀여우면서도 독특한 형태가 많음
- 샌드위치 형, 와플 형 등의 다양한 형태 베스킨라빈스 소개
STP분석 시장세분화(Segmantation)
TARGET(1)
TARGET(2)
POSITIONING
4P분석
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