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최근 글로벌 선두기업들이 추종자 전략을 핵심 전략으로 활용하는 추세
애플, 삼성전자, MS, GE, JA Solar 등 글로벌 선두기업들은
후발자로 출발하여 선두에 합류한 경우가 많음
ㆍ이들은 선두기업군에 합류한 후에도 추종자 전략에 의존
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삼성전자 대리점, 리빙프라자 : 기존의 대리점 체제로 높은 서비스를 제공하며 본사의 영향력 행사가 유리하여 정확한 마케팅을 할 수 있다.
ⅱ) 할인점 : 할인점에서의 판매율이 계속해서 증가하면서 할인점의 파워가 커지고 그에 따라 마케
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마케팅원론(하우젠)
하우젠이란?
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Hauzen은 Haus(집)와 Zentrum(중심)의 독일어 조합한 것이다.
삼성 하우젠(Samsung Hauzen)은 세탁기, 청소기, 에어컨, 오븐, 등을 포함하는,
삼성전자의 국내 프리미엄 생활 가전
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삼성전자의 세계수준의 뛰어난 기술을 바탕으로 제품력을 경쟁우위로 사용할수 있다
단위당 높은 마진율로 고부가가치를 창출가능
이미 고가품 위주의 시장으로 성장한 유럽이나 북미권에 진출시 규모의 경제와 학습효과로 원가절감 생산
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삼성전자와 LG필립스LCD가 있는 한국은 세계 최대 유리 기판 시장이다. 게다가 삼성코닝정밀유리는 탕정과 구미에 2~8세대의 모든 사이즈 유리를 공급할 수 있는 일관생산체제를 구축하고 있다. 일본에서 유리 원판을 가져와 한국에서 연마하
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삼성전자와 손을 잡았나?, 원앤원북스, 2005
삼성경제연구소,
http://www.seri.org
LG 경제 연구소
이명호 외 9인, [경영학으로의 초대], 제2판, 박영사, 2004
장세진, [글로벌경쟁시대의 경영전략], 3판, 박영사, 2004
피터 드러커의 경영전략 1. 서론 -
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삼성전자, 삼성의료원, 호텔신라, 에버랜드 등에 대한 기대감이 나타난 것이다.
향후 '98년 3월 자동차런칭 이후 고객 기대감의 실체와 위험성의 과제들이 남아 있고, 100만원 적립의 혜택이 중형의 구매고객에게 얼마나 큰 것일지에 대한 고민
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장단점
(1) 장점
(2) 단점
6. 효과적인 스포츠마케팅 위한 필요조건
7. 기업들의 스포츠마케팅 사례
(1) 삼성전자 첼시 스폰서쉽 사례
(2) 금호타이어 사례
(3) 나이키 사례
(4) 넥슨 사례
8. 스포츠마케팅 향후미래
9. 결론
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개념
2. 스포츠마케팅의 효과
3. 스포츠마케팅의 목표
4. 스포츠마케팅 기업사례
(1) 삼성전자 사례 (첼시후원)
(2) 금호타이어 사례
(3) LG전자 사례
(4) 롯데자이언츠 사례
(5) 하이네켄 사례
5. 스포츠마케팅의 미래전망
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기업개요(삼성 Anycall)
1988년 무선사업 개시
1989년 09월 휴대폰 생산개시
1994년 Anycall 브랜드 도입
1994년 10월 삼성 Anycall 첫 모델 (SH-770)출시
1995년 07월 국내 휴대폰시장 점유율 1위 등극
(삼성전자와 모토로라 국내 시장 점유율 52%대 46%로 첫
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