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국내 맥주와 차별화된 맛과 브랜드 가치로 상대적으로 비싼 가격 커버
PLACE
대형마트, 편의점, 술집으로 유통 맥주시장 분석
하이네켄의 4P 및 마케팅 전략
경쟁사 분석(아사히 4P)
하이네켄의 미래전략
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멈추게 됩니다. 아무리 땀이 나도 이렇게 물처럼 콸콸 나오진 않겠죠? 이것 역시 있을 수 없는 상황을 코믹하게 표현한 재미있는 광고였습니다. 저관여제품이란?
저관여제품 광고 전략
재미있는 광고 전략에 해당하는 광고 분석
결론
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18개 언어로 된 서비스 실시
유럽지역 9개, 아시아 11개국, 미주지역 5개 로컬서비스 운영중
사업시작 6년만인 2000년에 시가총액 1,250억 달러에 달하는 거대한
인터넷기업으로 성장 Yahoo소개
Yahoo의 글로벌전략
성공요인
시사점
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Home plus express
부산광역시 남구 문현동
문현1동 주민센터 주위에 위치
세련된 쇼핑 공간과 친절한 서비스최고의 쇼핑 공간을 제공하는 문현점은 직원과 고객이 하나되는 기분 좋은 점포
신선하고 맛있는 상품, 최상의 서비스로 고객
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아울러 지멘스는 2006년부턴 2011년까지 자체 공장 시설과 사업장의 에너지 효율 20% 향상의 목표를 수립, 이를 위해 현재 에너지 효율성 제고 프로그램을 시행 중에 있다.
지멘스의 친환경 포트폴리오를 통한 에너지 고효율 솔루션과 친환경 기
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Market Analysis
2-2 Corporate Analysis
2-3 Competitor Analysis
2-4 Consumer Analysis
3 Brand Naming Strategy
3-1 Competitor Brand Concept
3-2 Brand Name Spectrum
3-3 Positioning Map
3-4 Brand Concept
3-5 Keyword
3-6 Strategy Direction
4 Naming Candidates
5 Consumer Survey
6 Final Recomm
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Analysis
Consumer Analysis
Competitor Analysis
03. Corporate Analysis
SWOT
4P
Segmentation
Target
Positioning Map
04. Brand Concept
Keyword
Tone & Manner
Concept
05. Naming Strategy
Competitor Naming Analysis
Naming Positioning Map
Naming Spectrum
Naming Direction
Naming Keyword
N
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- 타겟인 20대 층 에게 낮은 인지도
- 젊은층을 고려하지 않은 네이밍
- 젊은층을 고려하지 않은 이미지
박카스는 젊은타겟을 노린것에 가까운 네이밍이 아니므로 젊은소비자들에게 충분히 다가가지 못했다 이점을 보안하여 젊고 세련된네
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세계 100대 브랜드 중 하나
판매량 세계 6위의 자동차 회사
1976-2010년까지 자동차 생산량
History
When what happen
1976. 1월 포니 시판
1985. 4월 미국현지법인(HMA) 설립
1998.10월 인도공장 준공
2002. 2월 중
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자리매김 할 수 있는 브랜드로의 상승. Background
Market Trend Analysis
3c Analysis
Consumer Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Brand Naming Strategy
Naming Spectrum
Positioning map
Concept
Positioning map
Concept
Name list
Name list
Name Recommendation
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