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마케팅 전략
5.1 SWOT 분석 p. 6~7
5.2 STDP 분석
5.2.1 Segmentation p. 8
5.2.2 Targeting p. 9
5.2.3 Differentiation p. 9~10
5.2.4 Positioning p. 10
5.3 4P 분석
5.3.1 Product p. 11~12
5.3.2 price p. 13
5.3.3 place p. 14~15
5.3.4 promotion p. 16
6. 문제제기 p. 17
7. 해결 방안 제시 p. 18
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마케팅 예산에서 차지하는 비중이 증대하고 있음.
이러한 경향의 원인은 광고혼잡, 상품표준화, 측정용이성 등에서 찾아볼
수 있음. 단 판매촉진은 독립적이기보다는 통합마케팅커뮤니케이션 차원 에서 접근해야 함.
2. 이메일 마케팅 전략
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상품 분류
남녀노소 구분없이 섭취가능
인터넷으로만 유통
다단계 형식의 유통망
광고비 절감이 낮은 단가로 이어짐 뉴트리라이트
마케팅전략
기획서
1기초분석
About SWOT
2STP
Segment Targeting Postioning
3마케팅 믹스 전략 제안
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상품
알약 ---> 내복약 ---> 드링크
2006년 - 무 카페인, 자일리톨
함유되어 있는 박카스 Decafe로 업그레이드
1960~1973년
1. 박카스의 시대별 마케팅 전략
피로 회복제 박카스를 강조, 광고를 통한 마케팅
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광고전략을 사용하는 광고 역시 융통성을 발휘하여 현지국에 적응하고자 하며, 차별화 전략을 사용하는 광고 역시 기본적으로 표준화를 바탕으로 현지국에 적응하고자 한 것임을 알 수 있다.
국제광고의 목적이 효율적으로 기업과 상품의 이
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마케팅 전쟁이야기). 서울:아인북스
이동일(2006). 온라인 유통시장이 진화한다. 서울:삼성경제연구소
전지윤,최지혜(2002). 주5일 근무확산에 따른 유통업계의 대응방안 시장환경변화에 따른 백화점 내,외부 고객만족 전략. 이화여대
이지평(200
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전략들을 살펴보았다. 그리고 실제적인 카피제작을 위해 광고 카피의 유형별 분석과 카피라이터의 역할들도 고찰하고 제시하였다. 효과적인 광고 카피의 제작을 위해서는 표현전략의 모체가 되는 광고전략을 거슬러 올라가 마케팅전략을 연
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마케팅-시장전략적 접근」 (법문사, 1994)
SMG, 「마케팅 기본 법칙」 (한국언론자료간행회, 1998)
조지 입 저,「국제화 시대의 세계 경영 전략」 (김영사, 1994)
조지 S.데이 저,「글로벌 시대의 시장 경쟁 전략」 (21세기 북스, 1995)
소니 홍보센터 저
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전략 ...................................... 13
마케팅믹스(4P) 전략
1. 제품전략 (Product Strategy) .................................... 15
2. 가격전략 (Price Strategy) ...................................... 16
3. 유통전략 (Place Strategy) ......................................
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마케팅, 집문당 2006.9
Bod Frause, Julie Colehour, 김근배 외역. (1998). 「환경마케팅:전략과 실천방안」서울:영풍문고
문희경. 「그린마케팅전략에 관한 연구」 전남대학교 교육대학원 석사 학위논문
여훈구. (1998) 「국내기업들의 그린마케팅 광고표
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