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브랜드 - 야마다 도요코, 지세현 역, 디플, 2007
코코 샤넬(내가 곧 스타일이다) - 카타리나 칠코프스키, 유영미 역, 솔, 2005
패션과 명품 - 이재진, 살림 , 2004
귀족마케팅 - 김상헌 오진미, 청년정신, 2003 1. Introduction
2. 환경 분석
3. SWOT 분
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Brand Management - Temporal Paul, Wiley, 2010
루이비통의 법칙 - 나가사와 신야, 이민영 역, 행간, 2009
이것이 명품이다 - 조미애, 홍시, 2009
Made in 브랜드 - 야마다 도요코. 지세현 역, 디플. 2007
루이뷔똥의 인기 비결과 로얄 마케팅 - 라이터스 편집부, 라
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마치 기압처럼 형성된다고 한다...
... 대중매체를 보다 유익하게 활용하고 바르게 수용하는 방안을 모색해야 하며, 무엇보다도 대중매체의 메시지가 중립적이고 객관적인 진실만은 아니라는 사실을 명심해야 한다. 대중매체의 메시지의 생
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커뮤니케이션의 정의
강화/약화 스키마
강화기법의 세부전술
약화기법의 세부전술
설득의 중요성(과거-효과)
설득의 중요성(현대-과정)
설득의 중요성(학문적 정의)
설득의 정의의 변화
설득의 범위
포괄적 설득의 5가지 기준 (1)
포
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커뮤니케이션의 한 형태이자 마케팅의 도구로 정의될 수 있다 . 광고란 명시된 광고주가 특정 상품이나 아이디어, 서비스를 비 대인적 대중매체를 통해 유료로 소비자들에게 알리는 마케팅 커뮤니케이션의 한 형태로도 볼 수 있다.
2. 커
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커뮤니케이션이 과업지향적인 커뮤니케이션 수단에 적합하다는 기존 연구의 주장은 대단히 제한적이다. 과업지향 또는 사회지향 등의 관계적 성질은 매체 외의 다른 요인 즉 커뮤니케이션의 상황, 목적, 그리고 특히 인적 요인 등에 의해 영
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매체의 관계
3. 여론 통제의 윤리적 문제
VIII. 사례 분석
1. 국내 정치 이슈와 대중매체의 여론 형성
2. 사회적 쟁점에 대한 미디어의 영향
3. 국제적 이슈와 글로벌 미디어의 여론 형성
IX. 대중매체와 여론 형성의 미래 전망
1. 미디
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브랜드 확장의 성공 전략』, 도서출판 새로움, 2021
김민정, 「브랜드 신뢰와 소비자 행동의 관계에 관한 연구」, 한국마케팅학회지, 2020
정희선, 「브랜드 확장의 성공 요인: 국내 사례를 중심으로」, 소비자학연구, 2022 1. 서론
2. 브랜드
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는데 그 과정을 중심으로 볼 때 커뮤니케이션이란 주어진 상황에서 커뮤니케이터가 메시지를 고안하여 매체를 통하여 수용자를 자극해서 수용자로부터 어떠한 반응을 얻는 과정이라 말할 수 있다.
셋째, 커뮤니케이션은 연속적인 과정이다.
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커뮤니케이션의 중요성에 대해 이해해야 하며, 이를 위해서는 가족, 학교, 사회, 국가, 대중매체 등의 변화와 노력이 필요하다. 하지만 이와 같은 기대를 하기에는 현재 상황이 여의치 않다. 가정은 자녀를 교육하는 중요한 기능을 가지고 있
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