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전략 ………………………………………… 18
1. 각종 공공기관의 입점……………………………………………… 19
2. 지역 제조업체와 연대한 PB상품 개발……………………………… 19
3. 지역밀착형 마케팅 전략……………………………
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이마트는 중국진출에 실패했을까. 나는 그 첫 번째 문제요인으로 ‘현지화 전략 실패’라고 생각한다. 왜 ‘로마에 가면 로마법을 따라야 한다’라는 말이 있듯이 이마트는 중국에 발을 들여놓은 이상 한국식 경영과 마케팅전략을 버리고,
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해외 진출 역시 가능할 수 있다고 생각된다.
*참고자료
①장사를 하려면 이마트를 배워라 / 박종현 / 무한
②E-MART의 리포지셔닝 전략 / 김미자 / 맥스퍼트
③할인점 경영의 성공포인트7 / 김기현 / LG주간경제
④국내 할인점시장 현황과 성장전
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경영철학이다.
소도시 침투
"월마트는 아무도 신경쓰지 않던 소도시로 들어갔다" 이말은 월마트의 시장선점전략을 가장
잘 표현한 말이다. 경쟁자도 없고, 모든 사람들이 간과하는 소도시에 할인점을 여는게 월마트가 신규시장에 진출할때
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경영철학은 유지하되 지역별 소비자들의 성향은 반영될 수 있도록 직원들을 교육시키고 매장을 운영하는 전략이다. 위의 사례처럼 현지 직원들은 원래의 이마트 경영 철학이나 전략 방법을 잘 몰라 갈등을 빚고 충돌하게 된다. 따라서 진출
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월마트 까르푸, 왜 한국에서 실패했나 - 매경이코노미 경제
● 동아시아 기업의 글로벌화 (사례분석을 통한 탐색적 연구) - 연세경영연구
● 자라ZARA의 마케팅 성공요인 - 개인 마케팅분석 블로그
● 패스트 패션의 비즈니스 전략(자라의 사례
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트웍스, 2012
디자인이 브랜드와 만나다 - 유정미, 시공사, 2008
초일류 브랜드 100 - 에밀리로스,앵거스홀랜드, 김현구 역, 프라임, 2007
이케아 - 뤼디거 융블루트, 배인섭 역, 미래의창, 2006
북유럽 디자인 경영 - 이병문, 매경출판, 2006 1. 이케
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월마트란 상표를 사용하게 되었다. 하지만 전 세계에 4,000여 개의 체인점을 거느리고 있는 다국적 기업이 상표권 분쟁 때문에 고전을 면치 못했다.
질문 2 홈플러스의 경우 점포수가 이마트보다 약 2배정도 적은데도 점포당 매출액에서는 이
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마케팅 전략
(1) 기회시장 발견과 진출전략
(2) 제품전략(Product)
(3) 가격전략(Price)
(4) 유통전략(Distribution)
(5) 광고전략(Advertisement)
(6) 촉진전략(Promotion)
5. 성과
(1) 시장과 경쟁사 반응
(2) 식물나라의 매출과 기타 성과
6. 성공요인과 향후
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전략적 대안의 도출
가. 국내 할인점의 강점을 강조한 전략
나. 국내 할인점의 약점 보강 전략
다. 외국계 할인점의 강점 대응 전략
라. 외국계 할인점의 약점 이용 전략
※ 할인점 경영의 성공 포인트 7
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