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- Creative Strategy
3. MEDIA Strategy
- Media timing
- Media weighting
4. Integrated Promotion
- Public relationship
- Sales promotion => Sampling
Sweepstakes
- Direct marketing => 유통망 고급화
5. Media mix and Budgeting
6. Evaluation s
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커피회사들은 기존의 프리미엄, 즉 커피의 맛과 이미지는 높이는 대신 가격은 낮추고 있다. 또한 일반 소매음료 시장이 점차 확대되고 있어서, 이것 역시 큰 문제로 부각된다.
Ⅲ. 결 론
4.1 SWOT Strategy
1) SO전략 : 커피빈 만의 메뉴인 Fat Free, 아
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coffee.com
INDEX
Ⅰ.서론
1. 카페베네 기업선정배경2. 카페베네 브랜드소개
Ⅱ.본론
1. 카페베네 기업환경분석
(1) 거시적 환경분석
(2) 미시적 환경분석
1) 자사분석 (카페베네)
2) 경쟁사분석 (스타벅스,할리스)
2. 카페베네 SWOT 분석
3. 카페베네 STP
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동서식품
② CU(前 보광 훼미리마트)
③ 국내 PC방
④ 온라인채널
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커피 사업의 중심에 서있는 스타벅스가 어떻게 자기관리를 통해 관련업체들의 맹공을 제치고 질적 향상을 꾀하는지, 세계 최고의 브랜드로서 입지를 굳혀야 한다. 또한 최근 저가 경쟁사들에 대응할 수 있는 적절한 방향을 모색하여 충성고
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서 인스턴트 커피를 이용해 아이스 커피를 만들 때는 커피를 녹인 후 찬물을 첨가하지 말고 얼음으로만 시원하게 만들면 더욱 좋지요.
□ 좋은 원두커피 고르는 법
커피 봉투의 겉면에 "고메이 커피(Gourmet Coffee)"라고 적힌 것을 찾는 겁니다.
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자사 분석(Café Tau)
3.2.2 경쟁사분석[프랜차이즈]
3.2.3 경쟁사분석 [개인 카페]
3.2.3 고객분석
4. 원인분석
5. 목표보완 및 과제구체화
6. 시장전략수립
6.1 시장세분화
6.1.1 카페 방문횟수에 따른 시장 세분화
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경쟁사 분석
4) 환경 분석
5) SWOT 분석
6) SWOT 분석을 통한 전략 수집
7) SWOT 분석을 활용한 가스 활명수의 마케팅
8) STP 분석
1. 시장세분화
2. 표적시장설정
3. 포지셔닝
9) 마케팅 4P 전략
10) 결론
11) 내가 생각하는 디자
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커피믹스’시장 개척
웰빙 심리를 파고든 광고를 통해 기존 고객들의 유출이 계속 되자 동서식품은 선두업체의 자존심을 버리고 지난달 초 카제인 대신 무지방우유를 첨가한 ‘맥심 화이트골드’를 출시하며 ‘우유 커피믹스’ 시장에 가세
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외부환경-경쟁자
가장 직접적인 경쟁사 : 롯데칠성음료, 한국코카콜라, 동아오스카, 광동제약, 동아제약
덜 직접적인 경쟁사 : 웅진식품, 해태음료, 남양유업
대체재 : 생수, 커피, 우유
(1) government regulation
-환경규제 강화 - 친환경적 생
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