|
맥주브랜드에 표현된 국가이미지에 대한 연구, 최기원
웰빙지향 대학생들의 주류 소비형태에 관한 연구, 김찬호
국내 맥주산업의 경쟁전략에 관한 연구, 이충희
식품음료 신문 서론
IMC의 정의
하이트맥주의 선정동기
본론
기업소개
|
|
|
하이트진로 SWOT분석
(1) Strength
- 80년 양조기술의 노하우
-맥주,소주 분야 거대 기업인 진로와 하이트의 병합으로 기술력 확보
- 인증받은 우수한 제품력
뉴하이트 공법기술 개발
‘퀸즈에일’ 에일맥주 몽드셀렉션 금상 수상
- 기존 소비자 충
|
|
|
하이트 맥주의 4가지의 요소가 지금의 고객만족이 기업의 발전이라는 하이트의 지금 현재의 조직의 경영이념을 더욱더 확고하게 만들었으며 나아가 지금의 조직구조를 결정하게 된 것이다.
마치며
현재의 하이트 맥주는 국내 맥주시장에서
|
|
|
기업결합은 회생을 위한 필수적인 선택이다. 그러나 그보다 경쟁제한성이 작은 다른 국내외 기업과의 기업 결합도 가능하기 때문에, 소주 시장 점유율 1위 기업인 진로가 굳이 맥주 시장 점유율 1위를 달리고 있는 하이트와 기업결합을 해야
|
|
|
하이트 맥주는 국내 맥주시장에서 매출순위 1위임은 물론이고 브랜드 가치에서 역시 하이트, 스타우트, 엑스필 등의 브랜드로 업계 1위를 하고 있는 기업이다.
이렇게 하이트가 시장 선도의 위치에 설 수 있었던 가장 큰 이유는 무엇인가?
가
|
|
|
1. 하이트 맥주 소개
H umanity : 인간존중의 경영
I nnovation : 미래지향의 경영
T rust : 품질제일의 경영
E xcellence : 품질과 고객만족 중심의 최우선 경영
품질향상과 고객만족을 우선하는 Hite의 장인정신
2. 기업 연혁
1933.08.09 국내 최초
|
|
|
기업
- 중국 맥주 시장 환경 분석
3. STP 전략
- 시장세분화
- 목표 세분시장 설정
- 목표시장 포지셔닝 전략
4. 4P 전략
- Product
- Price
- Price
- Promotion
5. 체험 마케팅
- 제휴 마케팅, 감성 마케팅, 샘플링마케팅, 감
|
|
|
기업 이미지 약화, 맥주시장의 수요증가, 맥주의 가정용 시장확대, 경쟁사의 유통서비스 불만 고조, 소비자들의 신제품 기대 잠재
T(위기) : 진로의 맥주시장 진입, PLC단축, 당사의 M/S(시장점유율) 계속 하락
S,W는 내부분석, O,T는 외부분석.
③
|
|
|
기업공개(자본금 26.4억원)
▪ 1977. 12 한독맥주 마산공장 자산 매입
▪ 1984. 1 전주맥우공장 증설 완료
▪ 1993. 5 신제품 ‘하이트’ 개발시판
▪ 1993 12 ‘하이트’ 한국능률 협회 선정
‘93 히트상품’ 대상수상
|
|
|
기업전략(1) 제품다각화전략
(2) 전략적 제휴
(3) 수직통합전략 1. 기업소개
1) 하이트진로 선정동기
2) 기업의 역사
3) 기업의 생명주기곡선
2. 기업분석 : 외부/내부환경분석
1) 일반환경분석
2) 외부환경분석
3) 내부환경분석
3. 경영
|
|
메뉴펼치기
