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1. 서론
- 기업소개
- 세계 화장품시장 동향
- 진출국가의 화장품시장 동향
2. 본론
- 성공전략과 SWOT분석
3. 결론
- 시사점
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브랜드 인지도 향상
- 화장품에 대한 관심 증대
- 저가 화장품에 대한 인식변화
- 온라인 구매 증대
- 샘플을 통한 구매 욕구 촉진
Threats
- 저가 화장품시장의 경쟁심화 선정동기
미샤 탄생 배경
초저가 마케팅
SWOT 분석
경쟁사 & 경
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미샤의 경영마인드
품질
프로슈머
미샤의
경영마인드
중국시장의 분석
중국시장 분석
한반도의 43배에 달하는 영토
지방분권화 심화
지방특성에 맞는 경제정책 실시
타 지역제품 견제 위해 심화된 유통장벽 About Missha
중국
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1. 유기적 성장전략 요인 (국내)
방문 판매를 통한 국내 환경에 맞는 유통 채널 도입
‘화장품’에 집중하여 관련 없는 계열사 구조조정
다양한 고객의 needs에 부합하는 포트폴리오 확보
판매-구매까지 이어지는 수직적 통합
아모레퍼시
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업무를 위한 부서 외에 기내식, 호텔, 항공우주 등 부가 적인 사업들에 관해서도 따로 부서를 두고 있다는 점이 특징 1. 국내 항공시장 분석
2. 국내 대형&저가 항공사 조직구조 분석
3. 새로운 저가 항공사의 SS항공 조직구조 설립
4. 결론
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Ⅳ. 미샤의 광고
Ⅴ. 미샤의 마케팅믹스
Ⅵ. 향후 미샤의 방향
1. 온라인 컨텐츠 명확화
2. 뷰티넷을 수익 원천으로 적극 활용
3. 저가 정책 유지
4. 10대를 겨냥한 전략 집중
5. 150만 DB 적극 활용한 맞춤 서비스
Ⅶ. 결론
참고문헌
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브랜드 소개
1.2 문제의 징후 및 문제의 원인
1.3 의사결정문제 설정
2. 연구문제 리스트와 연구가설
2.1 연구문제
2.2 연구가설
조사방법(Frame work)
3.1 탐험조사 및 정성조사
3.2 정량조사
4. 조사예산 및 일정
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MARKETING) - 신용필, 전동균, 거름, 2008
1등을 뛰어넘은 2등 전략 - 김병욱, 좋은책만들기, 2007
브랜드 네이밍 - 김상률, 랜덤하우스, 2007
머리를 쓰는 마케팅 마음을 얻는 마케터 - 한석주, 더난출판사, 2006
초저가 화장품 브랜드샵의 특징과 소비
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1.1 국내 남성화장품 시장 성장
1.2 맨스튜디오 등장과 폐점
한국 - ‘외모도 경쟁력’이 된 시대. 피부에 관심을 갖는 남성들이 많아짐.
수많은 국·내외화장품 브랜드에서 남성 전용 화장품을 출시
그루밍족(Grooming族) 패션과 미용
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미샤
화장품 브랜드 『미샤』
목차
Ⅰ. 미샤 선정 동기
Ⅱ. 국내화장품 산업
ⅰ. 국내 화장품 산업의 현황
ⅱ. 화장품 산업의 문제점
ⅲ. 국내화장품 산업의 발전 전략
ⅳ. 국내 화장품 시장의 전망
Ⅲ. 『미샤』 브랜드 분석
ⅰ. 인터뷰?설문지
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