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‘뷰티넷’사이트를 기반으로 한 온라인 역량 확보
온라인을 통한 제조자와 소비자가 직접 만나는 선진화된 유통방식 실현
화장품시장의 과도한 가격거품 해소 *회사소개
*미샤의 STP 전략
-시장세분화
-표적시장 선정
-위상정립
*전
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상 황 분 석
♧. 시장환경분석
⑴ 최근 트렌드
웰빙 열풍
피부관리에 대한 관심 증가 소비의 양극화 화장품 사용층의 확대
⑵ 유통환경의 변화
인터넷 쇼핑몰
마트와 홈쇼핑의 등장
4. 마 케 팅 전 략
PLACE
미샤는 초
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화장품 관련 내용 및 기업 내부 상황을 투명하게 공개
판매 후 고객을 유치하기 위한 경영 방법
CRM
뷰티넷과 Early Adopter의 효과적 활용
뷰티넷 210만과 미샤 멤버십 170만 회원들의 프로파일 정보
고객관계관리(CRM)를 잘 할 수 있는 기반 구
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장품 원료 중 중금속의 종류
- 유해하여 그 한도가 명확히 규정된 중금속
: 납, 비소 수은
- 원료로 사용되는 중금속
: 크롬, 망간, 비스머스, 구리, 철, 코발트, 티타늄, 아연
(3)중금속을 화장품에 사용하는 이유
화장품에 안료로서
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차지 할정도로 아주 탄탄한 브랜드로써 중국에서는 현재 향후 영업이익률이 15%까지 개선될 전망 이라고한다.
2) LG생활건강
1994년 항주법인을 설립한 이후 국내브랜드로 화장품 사업을 하다가 지금은 브랜드포지셔닝 제고를 위해 구조조정
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브랜드 창립 1년 만에 외국 브랜드 더 바디 샵, 랑콤 등
고가 브랜드와 경쟁 한국인들의 피부, 특성에 맞는 제품들을 개발
합리적인 가격으로 국내 화장품 브랜드 1위 매출 1위
점유율 1위에 도달
화장품 브랜드: 점포 수, 매
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브랜드샵, 홈쇼핑, 시판, 방판, 직판,
│ │ 대형마트, 백화점, 드럭스토어, 약국, 멀티숍
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국내 화장품 시장 동향
유통 채널 다각화
（국내 화
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장품 용기 디자인의 영향력과 전망성
안나 수이가 화장품 용기 디자인의 차별화로 큰 성공을 거두자 많은 화장품 업체들이 이것을 이용하기 시작했다. 수입 명품 브랜드에 비해 신제품 개발에만 열중했던 국내 브랜드들도 제품의 컨셉이나
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화장품에 관심이 많고 화장품 소비가 가장 활발한 나이대가 20~60대라고 판단했기 때문이다. 성별을 여성으로 한 이유도 마찬가지로 현재 남성보다 여성의 화장품 소비가 활발하고, 여성을 위한 상품과 화장품 브랜드가 현저히 많이 존재하기
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브랜드의 역할 = 4
2. 브랜드 인식에 따른 상품 가치 = 6
3. 브랜드 자산의 개념 = 10
Ⅲ. 제품과 기업이미지의 상호관계 = 12
1. 제품에 나타난 기업이미지와의 연관성 = 12
2. 화장품 용기디자인에 나타난 기업인지도 = 15
3. 상품 구매에 따른
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