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미샤
2. 본론
■ 트렌드
1) 화장품전문점에서 브랜드숍으로
■ 주요 브랜드숍 현황
2) 고효용 소비 - 품질과 무관한 부대비용을 과감히 제거한 초저가 제품의 급성장
3)웰빙 화장품/맞춤화장품/서비스
■ 태평양
1) 강점
2) 단점
미샤
1)
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저가 화장품이라는 전략을 가지고 소비자들의 마음을 사로잡는 데 성공한 것이다. 그러나 과연 미샤의 이러한 전략이 계속해서 소비자들의 마음을 사로잡을 수 있을지는 의문이다.
미샤의 문제점을 도출해 보았다. 첫째, 초저가 브랜드의 선
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화장품업계의 환경적 변화의 가장 두드러진 특징을 집는다면, 몇 년 전부터 저가 화장품이 대세를 이루었다. ‘미샤’‘더페이스샵’‘스킨푸드’‘뷰티크레딧’등 브랜드 자체 매장을 오픈하여 스킨, 로션의 기초 세트가 만원을 넘지 않는
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미샤
▷ 미샤는 어떤 회사인가?
- 인터넷 화장품 브랜드인 뷰티넷으로 시작
- 오프라인 시장으로 진출하면서 기존 화장품 시장의 불합리한 구조를 개선
- 저가 정책으로 가격 경쟁력을 확보하고 가격대비 뛰어난 품질로 소비자 만족을 극대화
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미샤 선정동기
Ⅱ. 본론
1. 회사 소개와 연혁
(1) 회사소개
(2) 설립이념
(3) 연혁
(4) 미샤 브랜드 소개
2. 국내 화장품 산업의 현황
3. 미샤의 전략
(1) 온라인 브랜드 구축
(2) 유통구조 개혁을 통한 저가가격 정책
(3) off라인 매장 진출
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브랜드 소개
1. 비쉬(VICHY)
2. 라 로슈-포제 (LA ROCHE-POSAY)
이제는 한국화장품 시장의 추이를 알아보자.
인터넷몰 판매량 급증
인터넷 판매의 성장원인
미샤(MISSHA)
결론
약국 사업부의 마케팅 제안
1. 여러 다른 유통 채널과의 차별화
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미샤는 고객들을 단순히 소비의 대상이 아니라 기업활동영역에 참여토록 유도함으로서 프로슈머 마케팅이 가진 장점을 잘 활용했다.
(3) 새로운 유통구조 - 저가 단일 브랜드 체인형 전문점
기존의 화장품 유통 구조에는 제조사와 소비자 사
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환경
⑵경쟁적 환경
⑶법적 정치적 환경
⑷기술적 환경
⑸경제적 환경
⑹사회문화적 환경
3. STP
⑴Segmentation
⑵Target marketing
⑶Product positining
4. 4P's
(1)Product
(2)Price
(3)Place
(4)Promotion
5. 판매 후 고객 관리
6. 인터뷰
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브랜드 이미지 개선을 제안한다
. 특히 시대의 흐름에 맞추어 유비쿼터스 환경, 디지털화의 이미지 추구가 필요하다. 이를 위한 구체적 방법으로 기존의 마케팅 전략인 5P를 개선한 새로운 5P를 제시하였다. 글로벌 멤버쉽 카드의 도입으로 고
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미샤와 같은 온라인 마켓 및 직영점을 통한 초저가 화장품의 혁명이다. 미샤는 현재 100호점의 직영점을 내며, 화장품 업계 5위로 도약하였다.
그렇다면 현 화장품 산업의 문제점을 찾아보자. 화장품 산업에 있어서 여러 가지 문제점을 찾아
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