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가격이 싸다는 것만으로 이 시장에서 살아남기란 어렵다. 초저가 화장품 시장은 선두업체였던 미샤가 더페이스샵에 밀리게 된 것도 미샤의 저가이미지가 한몫했다. 3300원 가격이 저렴하다는 것만 너무 강조하고 다른 부분은 소홀히 했기 때
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화장품 광고 모델로 대표적인 꽃미남 권상우 효과로 남성화장품 시장에서도 급성장을 하고 있다.
최근에는 명화(名畵)마케팅을 이용해 저가 화장품에 고급 명화를 접목시킴으로써 고급스러운 이미지를 주는 것으로 제품의 이미지를 높였다.
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화장품 구매 경로와 정보 획득 매체 확인
저가화장품 구매 요인과 저가화장품 선호도 확인
저가화장품 구매시 주로 사용하는 제품군 확인
저가화장품에 대한 불만 및 개선사항
미샤와 더페이스샵의 비교를 통한 브랜드이미지 차이도출
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4.1 절 선정이유
제 4.2 절 경쟁 상황 분석
제 4.3 절 제품 분석
제 4.4 절 성공요인
제 5 장 중소기업 3사의 공통적인 성공요인
제 5.1 절 개요
제 5.2 절 결정적 승부수
제 5.3 절 서비스의 차별화
제 6 장 결론
참고자료
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가 중심
• 대현 지하상가에는 미샤, 더페이스샵, 뷰티크레딧, 스킨푸드, 에뛰드하우스 등 브랜드숍이
• 종류별로 들어서 접전을 벌이고 있는 중 저가화장품 시장의 현황 및 분석
1. 서론
- 저가 화장품 시장의
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저가화장품 시장 1위 탈환과 함께 태평양, LG생활건강에 이어 전체 화장품 시장내의 3위 업체로 거듭나게 되었다.
‘권상우’의 부드러운 이미지 덕분에 남성 소비자들보다 여성 소비자들에게 더 좋은 평가를 받고 있다 1.시장분석
2.경
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분석
1. 제품 (Product)
2. 가격 (Price)
3. 유통 (Price)
4. 촉진 (Promotion)
Ⅴ. MISSHA, THEFACESHOP, SKINFOOD 화장품 경쟁 비교 분석
1. 경영전략
2. SWOT분석
3. 4P분석
4. 한계점 및 개선방향
5. MISSHA, THEFACESHOP, SKINFOOD 비교
6. 미샤, 더페이스
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분한 가치를 안겨줄 수 있을 것이다.
이렇듯 The Face Shop은 열악한 자본에 고통받는 중소업체들 그리고 열정과 아이디어만 가지고 있는 개인들에게 저가화장품 시장이라는 새로운 틈새시장을 통한 새로운 비지니스의 모범적인 길을 보여줄 수
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가가치가 높은 기능성화장품에 대한 연구개발을 통해 미백화장품과 주름제거 및 개선화장품을 출시하여 프리미엄 마켓에도 성공적으로 진출하였다. 향후에는 현재의 매출의 대부분을 차지하고 있는 중저가제품을 바탕으로 하여 고기능성
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