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맥심광고‘영원한 사랑’편 좋은 광고상(TV)부문 수상
2007.5 라떼디토 헤럴드경제 히트 상품 선정
2007.12 아라비카100 마케팅 대상 수상
2009. 2 맥심 카페 5종 발매
2011.1 맥심 그랑누아 발매 1 선정동기
2 맥심소개
3 고객충성도란
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맥심 모카골드 마일드는 가루 형태와는 달리 물에 작 녹는 알갱이 형태로 소비자들이 손쉽게 커피를 마실 수 있게 한 기술력을 가지고 있다. 또한 시장조사와 분석을 통해 소비자의 기호를 반영하고자 하는 선진마케팅을 중점으로 커피믹스
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마케팅 목표·전략 수립
라. 경쟁우위 분석과 제품 포지셔닝의 결정
마. 포지셔닝의 확인
3. 4P MiX 분석
가. Product 관리
나. Price 관리
다. Place 관리
라. Promotion 관리
4. 마케팅 믹스 전략 - 남양유업이 지향해야 할 4P MIX 전략
가. 앞
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마케팅전략 분석
1) 네슬레 마케팅전략
가. 마케팅믹스 4P전략 분석
(1) Price
(2) Product
(3) Place
(4) Promotion
나. 네슬레 SWOT 분석
2) 시장상황분석
3) 네슬레 경쟁자 분석
* 동서식품(맥심)
* 남양유업(프렌치 카페)
4) 소비자 분석
4. 네슬레
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마케팅 전략
(2) 앞으로 지향해야 할 마케팅 전략
3. POSITIONING
(1) 경쟁제품의 포지셔닝 분석
(2) 자사제품의 포지셔닝 개발
Ⅳ 4P MIX
1.Product 관리
(1) 제품믹스와 제품라인 관리
2. Price 관리
(1) 제품도입초기
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맥심은 커피를 노출시킨다는 조건으로 제작비 1000만원을 투자하는 등 고객들에게 제품 브랜드를 제고시키기 위한 노력을 아끼지 않고 있다.
지하철 마케팅
지하철을 통째로 홍보공간으로 사용함으로써 소비자들에게 초이스라는 브랜드에 대
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Ⅰ. 서론
1.연구배경 및 연구목적
2.기업소개 및 제품소개
Ⅱ. 본론
1. 거시환경 분석
1) 인구통계학적 환경
2) 정치적 환경
3) 경제적 환경
4) 문화적 환경
5) 기술적 환경
6) 소결론
2. 미시환경 분석
1) 기업
2) 공급
3) 고객
4) 경
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커피문화이다. 커피믹스가 이렇게 대중의 사랑을 받고 있는 반면 지금 우리 주위에서는 에스프레소 커피 전문점이 경쟁적으로 생기면서 테이크 아웃(take-out) 커피문화가 확산되고 있다. 이러한 경쟁환경에서 커피믹스에 대한 소비자의 선호
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기존 커피 시장과의 차별화를 꾀한
새로운 카테고리의 등장
신개념 프리미엄 인스턴트 원두 커피
‘카누’ 탄생
저렴한 가격의
프리미엄 인스턴트 원두커피
커피전문점 확대,
고급 원두커피 니즈 확대
기존의 믹스커피 시
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커피믹스를가장자주드실때는언제입니까?
① 기상 직후
② 식사 후
③ 흡연 시
④ 공부하다 잠 깰 때
⑤ 기타( )
3. 다음 인스턴트 커피믹스 브랜드들 중 가장 선호하는 브랜드는 무엇입니까?
① 수프리모
② 맥심 모카 골드
③ 아라비카100
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