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Korea? - 허지연
Estee Lauder seems to be performing better than L’Oreal in South Korea. What factors account for this out-performance? What are the implications of your conclusions for all the players involved? - 이경민
글로벌 10위의 화장품 브랜드가 되기 위한 아모레퍼시픽의 전략
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화장품 산업이 내수 시장을 기반으로 하는 전형적인 Multinational 산업이라는 기존의 Industry norm을 깨고 내수 시장의 성숙이라는 장벽을 뛰어넘기 위해 Global strategy와 International strategy를 사용하는 글로벌 브랜딩 전략과 글로벌 경영 전략의 성공
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친밀감을 장점으로 한 대중적인 브랜드파워, 국내외에서 두루 통용될 수 있는 글로벌 한 브랜드 파워를 고려하여 개발된 브랜드이다. 1. MISSHA 소개
2. 시장 환경 분석
3. SWOT 분석
4. MISSHA 성공요인
5. MISSHA 실패요인
6. 향후 개선방안
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시장 발전에 대한 높은 기대를 품고 있으며 특히 스킨케어와 색조 화장품에서 프리미엄 제품에 대한 수요의 증가를 예상하고 있다.
3. 결론
아직 베트남 화장품 시장이 아직 브랜드 로열티의 형성이 이루어지지 않았고 외국 제품에 대한 의존
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브랜드네이밍’. 2007
-스티브 리브킨외, ‘최고의 브랜드 네임은 어떻게 만들어지는가’. 2006
-조혁근. ‘브랜드 성공을 위한 상표관리’. 2002
-알리스, 로라리스. ‘마케팅반란’. 2003
-박준형, ‘브랜드마케팅리포트’. 2002
-노장오, ‘브랜드
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시장에 뛰어 들어 판매자의 이익과 소비자 만족을 극대화
◐ 화장품 대기업까지 제공하지 못하였던 온-오프라인 마케팅을 사용하고 있다. 모든 대중매체를 이용하여 적극적이고 활발한 홍보활동으로 브랜드 파워 및 인지도를 향상시킴으
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시장경쟁에서의 전략
시장성과
-성공요인
-해외시장
-김치냉장고의 공헌도
2.2 LG김치냉장고1124
2.3 삼성 다맛
마케팅
-`Only 다맛` 캠페인
-스타마케팅
-아줌마 마케팅
2.4 대우 콤비 김장고 眞品
마케팅
-품질 비교 분석
-브랜드 경쟁력
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시장에서 1위를 차지하겠다는 롯데주류의 의지를 상징합니다.
경영 방침
Product Leadership
제품의 차별화
우수한 기술력을 바탕으로한 우수한 품질의 제품개발
고객의 감성을 중시하는 다양한 개별 브랜드 중심의 전략 추구
Market
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고객의 美와 건강을 위해 토탈 케어를 제공하는
글로벌 기업 AMOREPACIFIC
1945년 설립, 대표이사 서경배
화장품, 생활용품, 건강식품, 녹차를 생산 판매
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시장에도 3~5년에 걸쳐 관세가 축소되거나 철폐되어 화장품 수출확대의 새로운 기회로 활용할 수 있게 되었다.
< Part. 1-2 >
기업선택이유?
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≪ 사 진 ≫
스킨푸드는 글로벌 시
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