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제약은 10월 18일부터 연말까지 소년소녀 가장 돕기 행사 및 운전면허 책자 2만부를 무료 배포, 소비자들이 참여하고 주도하는 사회 공헌형 마케팅을 실시하였다.
3)계절 판매 촉진
2004년 4월, 황사가 심해지는 계절적 특성을 이용, 항산화 비타
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광동제약 어떤 회사인가?
- 한방을 위주로 한 약국영업을 바탕으로 영업
- IMF 이후 자금 압박으로 인해 1999년 1차 부도
- 비타500의 출시 이후 유통영업부문의 매출이 급성장
- 순이익 6년 연속 흑자달성을 실현
- 2006년 8월 출시한 옥수수
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동아제약의 박카스 브랜드 커뮤니케이션 리뷰, 한국광고학회, 2008
이동철 외 1명 / 광동제약 신제품 개발 전략 : 비타500, 서울대학교경영연구소, 2005
최창희 / 새로운 음료( 갈증해소음료 ) 의장르를 개척한 게토레이광고, 한국광고학회, 1991
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. 한국의류학회지 Vol.26 No.9,10 [2002]
1308-1319(12쪽)
스포츠 스타 마케팅과 스포츠웨어 광고의 효과. 김정현. 학위논문(석사). 숙명여자대학교 대학원 : 의류학과 2000. 8
동아제약 1. 푸마(PUMA)
2. 동아제약 박카스
3. 타이레놀 대 아스피린
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박카스 디카페의 라벨은 최근 웰빙 트랜드와 젊은 소비자들의 기호에 맞추어 녹색 계열로 디자인하고 기존 계열의 박카스-D 라벨과 차별화 시켰다. 이처럼 동아제약은 신규기업의 파괴적 혁신에 대해 대응하기 위해 브랜드 확장을 진행하고
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기업선정 배경
: 제약산업의 대표성을 띄고 있는 광동제약의 박카스는 국내 유일의 2000억원 매출과 더불어 매출액 부동의 1위 제약 대표 기업입니다.
현재 시장의 상황
웰빙 트렌드 - 자신과 가족의 건강한 삶 - 건강에 대한 관심증가 - 웰빙
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박카스의 마케팅 전략
§ 대량 생산 (Mass Production)
§ 대량 광고 (Mass Communication)
§ 대량 판매 (Mass Sale
국제마케팅 방안
동아제약 측의 마케팅을 바라보는 시점
시장에서의 경쟁 노하우
- ‘새 한국 시리즈’ 광고 등장
§ 박카스 해비(Heavy)
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60-65%의 독보적인 위치를
차지해서 매우 많은 제품이 팔리기에 그 순이익이 크다고 할 수 있다. ≪동아제약 박카스의 마케팅 목표≫
1. 개념 전달 목표
2. 구매장애제거목표
3. 예상재무활동목표
≪동아제약 박카스의 마케팅 4P활동≫
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동아제약에서 박카스를 베트남에 처음 진출시킬 때에는 현지 사정을 고려하여 베트남인들의 기호에맞게 처방된 캔 박카스로 한국에서와는 차별화된 판매전략을 구사하였다. 거기에 중산층을 겨냥한 비교적 저렴한 가격에 자양강장제로서의
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Rising Star 확대
초기 동아제약은 중국시장을 박카스를 비롯한 일반의약품으로 공략하려했다. 그러나 진입장벽은 낮으나 마진율이 높지 않았고, 중국의 따뜻한 차 문화로 인해 박카스의 신화를 중국에서 일궈내기엔 한계가 있었다. 결국 동아
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