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글로벌화와 디지털 혁명을 바탕으로 한 초연결 시대를 형성하는데, 이 과정에서 정체성과 문화적 다원주의가 중시된다 1. 포스트 모던 사회의 개념
2. 삶의 질의 정의와 중요성
3. 레저의 역할과 변화
4. 포스트 모던 사회에서 삶의
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스타를 모델로 사용하는 경우도 한국 소비자를 위한 현지화 전략이라고 볼 수 있을 것이다.
4. 글로벌 유통 및 물류전략
- 세계 32개국의 해외 현지 법인을 통한 지역별 분업 체계
- 현재 전 세계 28개의 물류센터 운영 중
NIKE의 해외 시장 개척
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스타
(유지/지원)
개
(철수)
젖소
(방어)
저 고
현지에서의 경쟁력
■ 국제 전략의 비교
한국시장
터키/필리핀
시장
높은 강도
기업활동의
범세계전인
조정
낮은 강도
고도의
글로벌전략
단순한
글로벌전략
국가별
전략
수출위주의
마케팅전략
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이용한 이벤트를 하고있는 아디다스라는 차이도 존재하고, 컨텐츠의 내용의 차이도 존재한다. 이런 접근방식의 차이가 관심을 갖게 되는 이유일 것이다. “스포츠 스타들을 활용한 스타 마케팅과 프로모션”
MOTOROLA
NIKE와 Adidas
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스타 등의 인기 제품을 보유하고 있으며, 이들 제품은 국내 시장 점유율의 상당 부분 1. 빙그레 아이스크림 시장 현황
2. 시장 분석 및 소비자 동향
3. 빙그레 브랜드 마케팅 전략
4. SWOT 분석
5. STP 전략 적용 사례
6. 4P 마케팅 믹스
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한류 열풍의 근원지가 바로 ‘SM엔터테인먼트’이다. 목차
제1절360도 비즈니스 모델
제2절사업의 다각화
제3절현지화 전략으로 일본 시장에 진출
제4절아시아 중심의 글로벌 전략
제5절연예인과 미디어를 융합한 새로운 비즈니스
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글로벌 콘텐츠 시장에서 선도적인 위치를 차지하고 있다. 설립 초기에는 H.O.T., 소녀시대, 슈퍼주니어 등 국내 인기 그룹을 양성하며 K-팝의 부흥을 이끌었으며, 이후 다양한 글로벌 스타를 배출하며 세계 시장에서 영향력을 확대하였다. 2022년
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스타마케팅을 통한 인지도상승
- 상대적으로 저렴한 가격
〔Weakness〕
- 국내 소비자들의 국내산 기피심리
- 저가의 브랜드이미지
〔Opportunity〕
- 워킹화 시장의 확대
- 걷기도 ‘운동’ 이라는 인식 확산
〔Threat〕
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설정
(1) 시장세분화 (Segmentation)
(2) 목표시장선정 (Targeting)
(3) 포지셔닝 (Positioning)
4. MCM 해외진출 마케팅믹스 4P전략 기획안
(1) 제품전략 (Product)
(2) 가격전략 (Price)
(3) 유통전략 (Place)
5. 마케팅 예상비용
6. 향후 글로벌 전략제안
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스타 산업
2) 물음표 산업
3) 자금원 산업
4) 회피 산업
Ⅱ. 해외시장선택 전략
1. 시장선택에 영향을 미치는 요인
1) 평가항목의 선정
(a) 시장잠재력
(b) 사업의 용이성과 적합성
(c) 전략시장 여부
(d) 비용
(e) 위험과 불확실성
(f) 경쟁
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