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전략설계와 고객관계관리와 상통하는 브랜드 전략이 되어야만 기업의 번영을 기할 수 있는 것이다.
참고문헌
김치조(1993), 스포츠 마케팅, 태근문화사
김원수(1991), 광고론, 한국방송통신대학
김정구(1998), 브랜드 개성을 통한 광고전략 연구,
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전략론 PR 서울 책과 길 [ 목 차 ]
1. 기업이미지 광고와 기업PR
2. 광고의 정의
3. 기업이미지 광고의 변천과정
1) 1970년대 -기업이미지 창조의 시기
2) 1980년대 -‘Strong Company’이미지 구축기
3) 1990년대 초 -‘Exellent Company’를 향하여
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광고의 새로운 씨앗, 메타버스 광고. 한국방송통신전파진흥원
김병희, 손영곤(2024). 디지털 시대의 광고산업 생태계를 고려한 광고의 새로운 정의. 한국광고홍보학보
노찬숙(2014). 디지털 미디어 시대의 PPL 광고와 마케팅 전략. 조형미디어학
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주요 기능들과 전술들을 사례와 함께 설명하시오. (15점)
3. 위기 관리 상황에서 PR의 기법을 활용해서 위기관리를 잘 할 수 있는 방법들을 자세히 설명하시오. (10점)
4. 현대 사회에서 PR이 발달하게 된 이유 8가지를 자세히 설명하시오. (10점)
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대 팔린 샤워기. 한국경제신문, 2019년 3월 21일자.
- 임수정 기자. 벤츠 스포츠카 받고 기아차 자랑한 테니스 선수. 조선일보, 2019년 11월 13일자. 1. 대중매체, 판촉매체, 뉴미디어 광고 사례를 각각 한 가지씩 선정하여 매체의 특성에 따른 광
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.(16점)
1)제품(product) 2)가격(price) 3)경로(place) 4)촉진(promotion)
2-2. 1-3번 문제에서 만든 농산물에 대해 촉진믹스(광고, PR, 인적판매, 판매촉진)를 활용한 촉진 전략을 제시하시오.(8점)
①광고 ②PR ③인적 판매 ④판매촉진
3. 참고문헌
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방송통신대학교출판문화원, 2024.
https://www.techtarget.com/whatis/definition/ChatGPT
https://www.techtarget.com/searchenterpriseai/definition/Google-Gemini
https://www.ibm.com/think/topics/claude-ai
https://www.techtarget.com/whatis/definition/Microsoft-Copilot
https://chatgpt.com/
https://claude.ai
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전략은 사과 브랜드를 성공적으로 시장에 자리매김하게 하고, 해당 시장 세그먼트에서 경쟁 우위를 확보하는 데 기여할 것이다.
4. 참고문헌
푸드마케팅/ 김선아, 황조혜/ 한국방송통신대학교출판문화원/ 2024 1. 자신의 농산물 구매 경험을
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방송·통신 융합과 경쟁 도입에 따른 방송 규제 모델 연구 Ⅰ. 경쟁도입과 민간의료보험
1. 외국의 민간의료보험 도입의 배경과 전개 과정
2. 민간의료보험의 도입 유형
1) 칠레식의 경쟁적 모형
2) 영국식의 대체적 모형
3) 보완적 민간
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방송광고 영업 관련 법률조항에 대한 대체 입법이 지금까지 마련되지 못해, 법적 공백상태가 지속되고 있다. 이에 대한 혼란을 막기 위해 방송통신위원회는 법안이 마련되어 새로운 광고판매대행사(미디어렙)가 설립될 때까지 종전과 마찬가
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