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설득 커뮤니케이션
① 마케팅의 본질은 궁극적으로 고객이 상품을 구매하도록 설득하는 데 있기 때문에, 마케팅 커뮤니케이션을 설득 커뮤니케이션으로 보는 것이 타당함
② 마케팅 커뮤니케이션의 목적
- 고객에게 제품에 관한 올바른 정
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커뮤니케이션에 노출된 소비자가 ‘인지→관심→평가→시도→수용’이라는 반응단계를 보인다고 제안함
⑤ 광고모델은 마케팅 커뮤니케이션 메시지의 정보 원천이 되기 때문에 표적 청중에게 메시지가 설득되도록 하는 데 매우 중요한 역
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커뮤니케이션)
IMC의 개념은 커뮤니케이션 믹스들을 통합한다는 뜻의 Integration/Integrated, 고객 욕구만족을 한다는 의미의 Marketing, 그리고 송신자와 수신자 간의 암호화, 수단, 해결과정의 순서로 공통점을 찾는 다는 뜻의 Communication, 즉, 통합적
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설득기술이 매우 중요했음
5) 아리스토텔레스, 플라톤(Platon, BC 428/427～348/347) - 수사학(Rhetoric), 대중연설(Public Speaking)의 중요성 강조
6) 이후 커뮤니케이션에 대한 관심 확대되고, 연구 분야 세분화
7) 신문, 방송 등 매스미디어 등장 이후 관심
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설득기술이 매우 중요했음
5) 아리스토텔레스, 플라톤(Platon, BC 428/427～348/347) - 수사학(Rhetoric), 대중연설(Public Speaking)의 중요성 강조
6) 이후 커뮤니케이션에 대한 관심 확대되고, 연구 분야 세분화
7) 신문, 방송 등 매스미디어 등장 이후 관심
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설득 커뮤니케이션
① 마케팅의 본질은 궁극적으로 고객이 상품을 구매하도록 설득하는 데 있기 때문에, 마케팅 커뮤니케이션을 설득 커뮤니케이션으로 보는 것이 타당함
② 마케팅 커뮤니케이션의 목적
- 고객에게 제품에 관한 올바른 정
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커뮤니케이션에 노출된 소비자가 ‘인지→관심→평가→시도→수용’이라는 반응단계를 보인다고 제안함
⑤ 광고모델은 마케팅 커뮤니케이션 메시지의 정보 원천이 되기 때문에 표적 청중에게 메시지가 설득되도록 하는 데 매우 중요한 역
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설득 커뮤니케이션
① 마케팅의 본질은 궁극적으로 고객이 상품을 구매하도록 설득하는 데 있기 때문에, 마케팅 커뮤니케이션을 설득 커뮤니케이션으로 보는 것이 타당함
② 마케팅 커뮤니케이션의 목적
- 고객에게 제품에 관한 올바른 정
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커뮤니케이션)
IMC의 개념은 커뮤니케이션 믹스들을 통합한다는 뜻의 Integration/Integrated, 고객 욕구만족을 한다는 의미의 Marketing, 그리고 송신자와 수신자 간의 암호화, 수단, 해결과정의 순서로 공통점을 찾는 다는 뜻의 Communication, 즉, 통합적
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설득기술이 매우 중요했음
5) 아리스토텔레스, 플라톤(Platon, BC 428/427～348/347) - 수사학(Rhetoric), 대중연설(Public Speaking)의 중요성 강조
6) 이후 커뮤니케이션에 대한 관심 확대되고, 연구 분야 세분화
7) 신문, 방송 등 매스미디어 등장 이후 관심
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