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소비자 반응모형 :learn-do-feel
- 시사점
가. 광고효과측정: 회상(recall)
나. 매체: 긴 카피
사고를 유발하는 매체 수단
다. 크리에이티브 : 구체적정보, 증명
2. 감정유발광고(affective)
- 보석, 화장품, 패션의류, 오토바이
- 소비자반응모형 : feel-learn-
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소비 구조와 패턴 내에서 갖는 문화적 상징성의 의미는 무엇인지를 밝혀내고자 했다. 키치 광고로 나타난 각기의 사례들을 아브라함 몰르의 분류방법을 사용해 살펴본 결과 우리 광고 속에 나타난 키치적 속성의 형식성과 의미체계에 대한
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문화적 환경
3) 쏘울의 경쟁자분석
(1) 닛산 큐브
(2) 도요타 싸이언 xB
4) 쏘울 SWOT 분석
(1) 강점(Strength)
(2) 약점(Weackness)
(3) 기회(Oportunity)
(4) 위협(Threat)
4. 쏘울(Soul) 마케팅 광고 전략
5. 쏘울(Soul) STP 전략
(1) 시장세분화 - Segmentation
(2) 시장표적화
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패션산업의 활성화
2. 개성의 확실한 표현시대
3. 전문화된 인력을 통한 서비스
4. 새로운 영역의 사업
1. 전문코디네이터 인식 미흡
2. 시장개척에 대한 부담감
S
W
O
T
1. 컴퓨터 활용을 통한 저렴한
마케팅 비용
2. 패션에 대한 관심과 소비 증
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패션산업의 활성화
2. 개성의 확실한 표현시대
3. 전문화된 인력을 통한 서비스
4. 새로운 영역의 사업
1. 전문코디네이터 인식 미흡
2. 시장개척에 대한 부담감
S
W
O
T
1. 컴퓨터 활용을 통한 저렴한
마케팅 비용
2. 패션에 대한 관심과 소비 증
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소비자가 공존할 수 있는 공간으로 전환하게 만들었다는 면에서 그 의미가 더욱 크다고 볼 수 있다. 또한 생산자와 소비자의 공존이 공단지역내의 문화시설 및 대중교통의 발전을 더욱 촉진함으로써 산업단지내의 문화 여건 향상에 이바지
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수단 : 비전통적 IMC의 관점
(4) 빠른 시장반응에 즉각적인 응답을 위한 직원 관리
(5) 전 세계 시장의 반응을 매일 매일 수집
(6) 시장 기반(market oriented) 전략에 근거한 마케팅
(7) 시간 기반 전략(Time oriented : Fast fashion)에 근거한 마케팅
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소비자 환경 분석
1. 구매자 성향 분석 (앙케이트)
2. 구매자 패션의식 변화 추이
3. 소비자 시장 분석
Ⅳ.경쟁사 분석
1. 갤럭시
2. 로가디스
Ⅴ. 개선 방안 및 생존 전략
1. 파크랜드 브랜드 방향
2. 신상품 개발 방향
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소비자의 감성을 자극하는 디자인과 마케팅 활성화 But! 유사제품 & 유사마케팅 多
더 이상 디자인 또한 브랜드 차별화 不可能
브랜드분석 SKY
대부분 연령층에서는 팬택보다 열세. 그러나 20에서 상대적 강세
패션아이템화
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소비자 환경 분석
1. 구매자 성향 분석 (앙케이트)
2. 구매자 패션의식 변화 추이
3. 소비자 시장 분석
Ⅳ.경쟁사 분석
1. 갤럭시
2. 로가디스
Ⅴ. 개선 방안 및 생존 전략
1. 파크랜드 브랜드 방향
2. 신상품 개발 방향
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