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문화축제 활동도 이루어지고 있다. 하지만 현재 홍대지역은 이러한 문화생산 공간에서 점점 상업적 소비 공간으로 변모하고 있다. 문화지구예정과 상업자본의 난입, 대중화의 뒷면에 대두되는 클럽문화의 상업화는 앞으로 홍대지역이 풀어
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문화 속에 마케팅이 녹아있기 때문이다.
그리고 일반적인 광고를 대하는 소비자들은 비판적인 사고를 지니는데 반해 문화를 즐기는 사람들은 훨씬 이완되고 느긋한 상태에서 문화를 감상한다. 이것은 방송법이나 언론법에 나타나 있는 규제
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문화 창의산업 클러스터가 발전되어 있어 창의인재가 많고, 음악, 패션, 영화 등 선진형소비로 소비수준이 높다. 상하이시의 이러한 특징들은 우월한 조건의 문화산업 시장을 형성하고 있으며, 경제의 중심지역으로 외래문물의 수용이 다른
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소비자이다. 갈수록 변덕스러워 지는 소비자의 성향을 조금이라도 쉽게 파악할 수는 없을까.
하위문화는 그 해답이 될 수 있다. 서론부분에서도 잠시 언급했듯이, 오늘날 하위문화집단은 자신들의 취향이나 선호도에 따라 형성된다. 그리고
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패션라이프스타일에 따른 아웃도어 웨어 평가기준 및 구매실태’(2012)
* 한국디자인문화학회 - ‘아웃도어 웨어 회사의 프로모션 전략에 관한 연구’(2013)
* 한국의류산업학회 - ‘연구논문 : 30~50대 남녀의 아웃도어 웨어 착용실태 및 인식조
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1. 단기적 전략방안
1.1 중국, 한국 등 동아시아 지역의 매장확대
1.2 온라인 쇼핑몰의 연계
2. 중ㆍ장기적 전략방안
2.1 소비자만족도 조사를 통한 현지화 마케팅과 품질향상
2.2 사회적 기업활동을 통한 브랜드 이미지 향상
참고자료
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패션 명품브랜드의 광고 크리에이티브에 관한 연구
성균관대 디자인대학원 ㆍ 심종훈
화장품 시장에서의 명품 브랜드 소비에 대한 연구
성균관대 경영대학원 ㆍ 홍국
진기한 속성(Novel Attribute)의 추가가 명품브랜드(Luxury Brand)의 제품 평가
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패션산업 분석
2)소비자 분석
3)인구통계학적 분석
4)경제적 환경
5)사회문화적 환경
(3) 경쟁기업 분석
1)메트로시티
2)루이까또즈
3)닥스 ACC
4)코치
3. Five Forces
4. SWOT 분석
5. STP
6. 4P
7. 전략 제
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유니클로의 마케팅 진행상황 12
Ⅶ. 유니클로의 당면 문제점 및 IMC Objectives 14
Ⅷ. Opportunity & Threat 17
Ⅸ. IMC Stratiegy to 문화 마케팅 19
Ⅹ. IMC Strategy to Media 22
ⅩⅠ . IMC 전략 도표 및 타임테이블 27
ⅩⅡ..맺음말 30
ⅩⅢ .References 32
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문화 속에서 새로운 이미지, 텍스트, 패션 등이 만들어지고, 이러한 문화적 기호들을 단순히 소비하는 것뿐만 아니라 생산함으로써 하위 문화적 소통과 유대가 이루어진다.
- 청소년들은 아이돌의 노래와 댄스를 모방하는 UCC를 생산하고 유통
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