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킴벌리
※ 사례 2 - 풀무원
※ 사례 3 - 신세계 백화점
(3). 국외기업의 그린 마케팅 사례 분석
※ 사례 1 - 3M
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브랜드별로 이루어진 다채로운 마케팅 활동은 늘 업계 및 미디어의 관심을 끌어왔다. 그 중에서도 제품력에 기반을 두고 독특하고 이색적인 마케팅으로 성공한 사례를 소개한다.
→ 페브리즈, 팬틴, 위스퍼, 비달사순
◆ 결론
유한킴벌리 비
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동은 1차원에서 머무는 경쟁사회의 마케팅에 비하여 브랜드 가치의 우위를 점할 수 있으며 기업 성장의 전환점으로 이어진다.
유한킴벌리는 사회지향적 마케팅으로 획득을 한 브랜드 가치를 토대로 해서 공유가치 창출(CSV) 모델로 향하고 있
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유한킴벌리’가 그 중에서도 가장 모범적인 사례라고 하겠다. 유한킴벌리는 자사의 기업이념에 따라 실천과 비전의 실현을 위하여 경영의 각 분야에서 끊임없는 변화를 추구하고 있으며, 이를 실현하는 주체는 사원이라는 사실을 믿고 실천
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브랜드’로 큰 발전을 이루길 바란다.
■ 참조. 참고 사이트 및 기사
※ 참고 사이트
1. 대한펄프(주) 홈페이지- http://www.dhpulp.co.kr/
2. P&G 홈페이지 - http://www.pg.co.kr/
3. 유한킴벌리 홈페이지 - http://www.yuhan-kimberly.co.kr/
4. 톡투걸 - http://www.talk2girl
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킴벌리) 에게 시장점유율을 빼앗기게 됨 ”
→ 점유율 1위 탈환을 위한 노력필요
Company
S : 좋은 품질의 제품 / 홈페이지 구축과 운영이 잘됨
W : 다소가격이 비쌈
O : 크고 안정적인 상태 유지
T : 브랜드스위칭이 어려움 / 유한킴벌리와
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유한킴벌리는 윤리적 경영을 통해 브랜드 충성도를 높이고, 사회에 긍정적인 영향을 미치는 기업으로 자리매김하고 있다. 기업 윤리의 효과는 단기적인 이익보다 장기적인 관점에서 훨씬 더 두드러진다. 윤리적 경영을 통해 고객과의 신뢰
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유한킴벌리의 조직 내 사회자본(intrasocial capital)뿐만 아니라 사회통합자본의 구축에도 긍정적인 영향을 주고 있음을 알 수 있다.
CoP의 영역은 한 조직 내에 국한될 필요는 없다. 오히려 조직의 모든 이해관계자 커뮤니티에 관심을 가지고 연결
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유한킴벌리의 조직 내 사회자본(intrasocial capital)뿐만 아니라 사회통합자본의 구축에도 긍정적인 영향을 주고 있음을 알 수 있다.
CoP의 영역은 한 조직 내에 국한될 필요는 없다. 오히려 조직의 모든 이해관계자 커뮤니티에 관심을 가지고 연결
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유한 킴벌리 우리강산 푸르게 푸르게
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