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보령머드축제
기존 MKT MIX/활성화 방안 제시
지역축제 마케팅
〔지역축제 마케팅〕
▪ 지방자치제의 본격화와 함께 시작
▪ 지역의 경쟁력이 국가 경쟁력의 핵심원천으로 부상
▪ 지역 경제 활성화 / 문화적 정체성
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축제 기획 전략에 관한 연구 : 춘천마임축제 사례를 중심으로, 한국외국어대학교, 2011
이영진 외 1명, 공연예술축제 체험 소비행위의 유형화 : 춘천 마임축제를 대상으로, 한국관광학회, 2007
임병도, 춘천마임축제 디자인 마케팅전략에 관한 연
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축제 현황
Ⅲ. 축제가 지역사회에 미치는 경제적 영향
1. 경제적 효과
(1) 축제수입획득
(2) 산업발전효과
(3) 지역의 비수기 극복
(4) 지역의 기반시설 개발
(5) 지역의 이미지 홍보
(6) 국제 및 지역간 교류
Ⅳ. 사례분석
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사례 연구, 한국관광연구원, 128p, 145~147p
<참조문헌>
김효정 외 3인, (2007. 12), 문화를 통한 지역개발 사례 연구, 한국관광연구원
이 강욱, (1998. 11), 문화관광축제의 영향 및 운영효율화 방안, 한국관광연구원
부산국제영화제의 경제적 파급
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마케팅의 실행 성과에 달려 있다고 볼 수 있다.
한국의 지역 브랜드
‘보령머드축제’는 최근 부각되고 있는 지역 브랜드의 대표적 성공사례라고 할 수 있다. 이외에도 우리는 주위에서 다양한 지역 브랜드를 쉽게 접하고 있다. 경기도 세계
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축제
지역시·관민합작기관설치
부산바다축제
영국글래스고우 재즈 페스티발
유형별
축제사례(국내)
축제사례(국외)
체험 프로그램
이천도자기축제
토마토축제
금산인삼축제
독일 맥주축제
양양송이축제
보령머드축제
공연 프로그램
영동
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축제 성공요인에 관한 연구 : 함평나비대축제, 보령머드축제, 금산인삼축제 사례를 중심으로
김생수, 2007, 지역 활성화를 위한 지방정부의 장소마케팅 전략, 지방행정연구
강요섭 조성희, 2011, 우수축제사례 비교분석을 통한 지역문화축제 활
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축제의 성공요인에 대한 비교 분석. 관광연구저널, 35(4), 55-73.
박지훈. (2020). 문화관광형 축제의 글로벌 전략에 대한 연구: 보령머드축제를 중심으로. 문화관광학연구, 18(2), 112-130.
정윤희. (2022). 전통 공연예술과 축제의 융합 사례 분석: 안동
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축제가 농촌지역활성화에 미치는 영향』,
한국농촌경제연구원, 2004
김선기, 『향토자산 활용 지역축제의 마케팅전략』, 한국지방행정연구원, 2003
문건수, 『지역축제가 지역경제 활성화에 미치는 영향에 관한 연구 :
보령시 머드축제를 중
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마케팅 관련사례
♧ 열려있는 틈새 시장에 후발로 들어가기 - 농심, 월마트
♧ 다시 찾아가고 싶은 곳 에버랜드의 서비스 포지셔닝 - 서울랜드
♧ 머드축제에 의한 보령의 지역 포지셔닝 - 대관령 눈꽃축제
♧ 퍼스널 브랜딩에 의한 앙드레
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