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남성 화장품 구매에 관한
마케팅 조사
주제 선정
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우리는 화장품 회사의 ‘Marketer’ 입니다.
이번 사업부의 과제는 어떻게 하면 남성 20대
화장품 시장을 활성화 할 것인가 입니다.
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1.마케팅 환경 분석
군인 아저씨?? NO! 군인 “오빠!”
화장품시장의 블루오션 – 남성
깔끔한 외모가 사회적인 경쟁력이 되면서
남성들의 피부에 대한 고민도
여성만큼이나 세분화
군 복무 기간을 “자기 발전”의 기회로 삼는 군
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수많은 국·내외화장품 브랜드에서 남성 전용 화장품을 출시
그루밍족(Grooming族) 패션과 미용에 아낌없이 투자하는 남자들을 일컫는 신조어
이들 덕분에 ‘겟잇뷰티 옴므’와 같은 남성 전문 뷰티가이드 프로그램도 생김
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남성 화장품 시장의 급격한 성장
연간 20~30%씩 성장
그리고..
2010년 유로모니터 조사 기준
세계 남성 스킨케어 시장에서
한국이 1위
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외모관리에 대한
관심 증가
감성소비 → 가치소비
화장품; 사치품 → 생필품
남녀
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화장품 잘 모르는데,
싸이가 요새 TV CF에서 비비크림
추천하겠다고 친근하게 말하길래
여자친구랑 얘기해본 적 있어요”
26. 남학생. 김OO
POP 광고란?
(= 구매시점광고, 판매시점광고 )
판매증진을 목적
소비자가 상품을
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시장의 전반적 상황: 과포화된 화장품 시장
제품 성과
-기초: 저렴한 가격대비 만족스러운 상품(수딩젤).
그러나 전반적으로 홍보가 제대로 되지 않고 있음.
-색조: 색상이 다양하지 않고 품질이 떨어짐
고
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SAEN GREEN
：Re-naming Project
Background & Direction
Background 배경
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美를 위한 끝없는 욕망, 한방 화장품 시장
외국의 유명기업에서 제조한 화장품들이 좋다는 편견은
90년대 말부터 깨어
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수익사업:
천연화장품과 비누제조과 도소매
천연화장품 비누제조사과정 교육
사회서비스 제공:
취약계층 여성들의 자립도모를 위한 자격증
과정 실비운영
지역복지단체 마음나눔, 향기치료를 지원
스스로 만들어 함께 나누는 삶
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화장품 시장 성장 추이
≪ 그 래 프 ≫
→ 계속해서 증가 추세의 국내 화장품 시장
1) 상황 분석
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저가 화장품 브랜드 샵 열풍이 불고 있다
≪ 지 도 ≫ ≪ 글 - 그림 파일 ≫
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화장품 구매 시 직접 써볼 수 있는 공간 부족
≪ 그 래 프 ≫
저가 화장품 시장의 현황
≪ 그 림 ≫
• ←서면 대현지하상가 중심
• 대현 지하상가에는 미샤, 더페이스샵, 뷰티크레딧, 스킨푸드, 에뛰드
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