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전략 - 조서환, 위즈덤하우스, 2005
유한킴벌리 (세계가 배우는 한국기업의 희망) - 문국현, 조동성, 한즈미디어, 2005
한국 최고의 브랜드 - 김승범, 흐름출판, 2005
성공하는 기업에는 스토리가 있다 - 김민주, 청림출판, 2003
광고콘텐츠의 신세계
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브랜드 차별화 전략, 현대카드 M - 김상호, emars, 2005 1. 현대카드 소개
(1) 개요
(2) 경영방침
(3) 연혁
2. 산업 환경 분석
3. SWOT 분석
4. 현대카드 마케팅
(1) 세분화전략
(2) 감성마케팅
(3) 문화마케팅
5. 문제점과 방안
(1) 문제점 분
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브랜드들은 이제 세계로 사업 영역을 넓히기 위해 새로운 라인을 구축하거나 새로운 전략을 구사하려 한다. 이 예로써 빈폴은 콜렉션 라인을 2005년 가을부터 선보이고 있다. 여기까지도 빈폴은 세계의 BIG TRADITIONAL BRAND의 하나인 폴로를 따라
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전략 - 김훈철, 다산북스, 2007
강한 중소기업 DNA가 다르다 - 매일경제 중소기업부, 이지북, 2005
쉽고 강한 브랜드 전략 - 신병철, 살림, 2004
한국인의 입맛, 쿠쿠 전기압력밥솥 - 김효선, emars, 2004
한국형 마케팅 불변의 법칙 33 - 여준상, 더난출
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시장점유율
2. 자사분석
2-1 맥심 브랜드 소개
2-2 맥심 광고전략 분석
2-3 맥심 환경 분석
3. 경쟁사 분석
3-1 남양유업
3-2 네슬레
3-3 롯데 칠성
4. 광고 컨셉도출
4-1 도출 배경
4-2 STP 분석
4-3 광고 컨셉
4-4 스토리보드
5. 기대효과
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브랜드 전략
그림 목차
<그림 1> 브랜드 자산
<그림 2> 감각의 전략적 목표들
<그림 3> 감각적 효과를 얻기 위한 S-P-C 모델
<그림 4> 전략적 체험 모듈(Strategic Experience Modules: SEMs)
<그림 5> 다양한 제품과 색상의 노키아 광고
<그림 6>
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이미지를 극대화하도록 효과적인 광고 마케팅 전략을 구사해야 한다.
※ 참고문헌
· 김선영·라선아 공저, 「마케팅커뮤니케이션관리」, 한국방송통신대학교 출판문화원 : 서울, 2022
· 성하림 저, ‘이미지광고에서 브랜드스토리가 브랜드
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광고는 모든 소비자들에게 제품의 긍정적 이미지와 인지도만을 심어줄 수 있지는 않다.
참고문헌
강숙현, 이호길. (2009). 관광기업의 PPL 광고가 브랜드 이미지에 미치는 영향. 관광연구.
김문명, 김성영, 이은용. (2013). 커피전문점 브랜드이미
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브랜드에겐 스토리가 힘이다 - 브랜드스토리 랜드, 다산북스, 2008
1등을 뛰어넘은 2등 전략 - 김병욱, 좋은책만들기, 2007
대한민국 여성소비자 - 홍성태, 세종서적, 2005
초저가 화장품의 브랜드 이미지에 관한 연구 - 최금주, 2005 1. Introduction
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18.http://cba.soongsil.ac.kr/933032/ (스포츠 마케팅)
19.http://brandstock.co.kr/campus/column/kim/kcolumn_5.html (브랜드 네이밍 전략) Ⅰ.All aboout Nike (환경분석)
Ⅱ.Nike 의 광고전략
Ⅲ.글로벌 광고전략과 로컬화 전략
Ⅳ.광고전략의 단점
Ⅴ.시사점
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