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지정하여 날짜를
중심으로 고객의 라이프 스타일을 주도해 가는 마케팅 전략
제품의 브랜드나 기업의 이미지와 연관된 숫자 전략
- 기업의 제품이 숫자와 관련된 이름을 가진 경우 고객에게 제품
브랜드 네임을 쉽게 전달하고 판
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드 홈페이지의 기존 LG싸이언 명칭을 TK이언이라는 브랜드 명칭으로 변화시켜 싸이언의 독자적 브랜드 네임으로 국내 고객에게 재 포지셔닝 시킬 필요가 있다.
기술 통계량 분석에는 제품이미지 만족도면에서 애니콜과 SKY의 평균표준편차가
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지 100만명 이상의 직원을 보유.
3.시설
* 15개의 나이키타운.
* 80곳 이상의 나이키팩토리 매장, 100곳 이상의 관리사무소 운영.
4. 계열사
* 콜한 , 바우어 나이키 하키, 헐리 인터내셔널, 컨버스 파워브랜드 나이키
Ⅰ.나이키
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브랜드에 귀속된 특허권과 같은 자산)으로 구성
1)브랜드 인지도
- 제3의 연상요소를 연결시킬 수 있는 중심 역할
- 친숙도 = 호의도와 연결 시키는 역할
- 실질적 내용과 투자를 알리는 역할(기업에서 밀어주는 것은 ‘좋은’ 브랜드로
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브랜드에 귀속된 특허권과 같은 자산)으로 구성
1)브랜드 인지도
- 제3의 연상요소를 연결시킬 수 있는 중심 역할
- 친숙도 = 호의도와 연결 시키는 역할
- 실질적 내용과 투자를 알리는 역할(기업에서 밀어주는 것은 ‘좋은’ 브랜드로
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브랜드가 지속적으로 경쟁우위를 얻기 위해서는 브랜드 자산으로 구축되고 브랜드 충성도, 브랜드 이름 인지도, 소비자가 인식하는 제품의 질, 브랜드 연상 이미지, 기타 독점적 브랜드 자산(특허등록상표, 유통관계 등) 등의 5가지 구성요인
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브랜드들은 니베아 크림에 의해 확립된 브랜드 연상을 보유하는 한편, 서브 브랜드의 적절한 포지셔닝 및 역할 배분으로 모 브랜드의 이미지 강화를 꾀하고, 소비자들에게 니베아 브랜드 네임으로 연결되는 주요 연상 이미지를 지원, 강화시
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가중시킨 결과를 낳았다. 만약 제록스가 다른 사업 부문으로 확대하고 싶었다면 아마도 다른 독립적인 브랜드를 도입하는 것이 효과적이었을 것이다. 1. 브랜드확장의 개념 [brand extension]
2. 확장사례
-성공한 확장사례
-실패한 확장사례
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BEST
- 엔제리너스 커피 브랜드 네임은 많은 커피전문점들의 네임중에서 가장 잘지었다고 생각했기 때문이다.
이유는 커피를 선호하는 여성들에게 어필 할 수 있는 가장 적합한 이름이라고 생각한다. 왜냐하면 여성들은 천사라는 말을 좋아
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브랜드 네임 밸류 형성
WEAKNESS
중소기업제품
낮은 인지도와 세련되지 못한 디자인
소량 생산 및 경쟁사에 비해 비싼 제품
강한 한방냄새
탈모 없는 고객에 어필 못함
대기업에 비해 부족한 유통경로
OPPORTUNITY
탈모인구 증가
20대 30
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