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브랜드의 성공전략과 확장
홍종우(2003). 아파트 단위세대 평면의 변화특성. 연세대학교 석사논문
Kevin L. Keller(1998). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity, Prentice Hall.
Max Luscher(1973) 이미지역, Signal of Dersonality(Germany) 제1
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브랜드(기업상표)의 기능
Ⅳ. 기업브랜드(기업상표)의 요인
1. 신상품
2. 제품의 결함
3. 최고 경영진 교체
4. 경쟁사의 움직임
5. 법적 대응
Ⅴ. 기업브랜드(기업상표)의 이미지
Ⅵ. 기업브랜드(기업상표)의 자산관리
Ⅶ. 기업브랜드(
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산\'과 \'참이슬\' 광고를 중심으로, 한국광고홍보학회
◇ 송지성 외 1명(2005), 후발 브랜드의 제품광고에 나타난아이덴티티의 표현에 대한 연구 : 소주 브랜드\'산\', 한국디자인문화학회
◇ 이성춘(2007), 비교광고의 커뮤니케이션 효과에 관한
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브랜드 자산 측정의 타당성 검증. 광고학연구, 제14권, 제2호,
오동훈, 도시마케팅의 개념정립을 위한 소고, 대한국토계획학회지 제41권 제1호, 대한국토ㆍ도시계획학회, 2006.
이무용, 도시마케팅 전략에 대한 문화적 재고찰, 2002.
이재준, 지
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브랜드 경영: 줄자 메이커 (주) 코메론 사례”, 한국마케팅관리학회, 2006.
ㆍ민경묵 외, “가족창업기업의 브랜드화를 위한 마케팅전략”, 한국산업경제학회, 2006.
ㆍ이재학, “브랜드 자산가치의 측정과 전략적 활용에 관한 연구”, 연세대학
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브랜드란 무엇인가?
제1절 브랜드의 정의
제2절 브랜드마케팅의 정의
제3장 브랜드는 어떻게 측정되는가?
제1절 브랜드자산의 정의
제2절 브랜드 가치 측정의 필요성
제3절 브랜드 가치 측정 방법
가.소비자 행동 조사를 사용한 모델
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(4) 아이리버의 경우
☞ 상표애호도의 감소 요인
☞ 판매 촉진
결론
□ 상표애호도의 형성
(1) 저관여&고관여 제품
(2) 기술력을 이미지로...
(3) 위기를 기회로
(4) 일관성있는 브랜드 이미지 고수
출처자료
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산의 임대?매매의 중개 또는 자문 업무
12) 유가증권 가치분석 정보의 판매 업무
13) 제휴 금융기관에 대한 대출 알선업무
14) 기타 재정경제부령이 정하는 부수업무
3. 증권회사의 소유 자산 등을 활용하는 부수업무
1) 부동산 임대 업무
2)
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주었다. 목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 브랜드 자산(Brand Equity)의 의미
2. 브랜드 자산의 중요성
3. 브랜드 자산 측정 도구
4. 브랜드 마케팅(Brand Marketing) 성공사례
- (주)대상의 청정원
Ⅲ. 결론
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브랜드에 대한 고객의 긍정적인 경험은 그 브랜드에 대한 긍정적이고 좋은 감정으로 이어져 브랜드 로열티를 형성하고 결과적으로는 브랜드 자산가치를 높여주게 되는 것이다.
□ 브랜드-소비자 관계(Brand Relationship)를 구축
소비자-브랜드
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