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Ⅰ.들어가며
Ⅱ.SK Telecom의 ‘CARA’
ⅰ.CARA 브랜드 설명
ⅱ.CARA의 탄생 배경
ⅲ.CARA의 브랜드 컨셉
ⅳ.CARA의 부가서비스
Ⅲ.CARA의 마케팅 커뮤니케이션 전략 - TV광고
Ⅳ.조사 및 분석
ⅰ.조사방식
ⅱ.조사 결과 분석
Ⅴ.CARA
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▪ 쿠션 화장품
• 빠르고 간편한 화장 가능
• 윤기 있는 화장 가능
• 현 존재하는 모든 브랜드들의 차별성 X
BUT
• 습식 퍼프로 인한 세균 증식 및 미생물 오염 발생
• 퍼프와 화장품의 분리로 휴대성이 떨어지는
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밀러 하이라이프
- 오랜역사를 갖고 있지만 좋은 성과를 거두지 못한 브랜드
- 밀러의 하이라이프 문제는 “부적절한 포지셔닝”이었다.
- 샴페인성격의 맥주로서, 고소득층과 여성층 타겟
- ‘맥주로서 맥주’를 즐기는 육체노동자나 나
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Brand Concept
화제성 있는 표현 아이디어
소비자의 취식습관에서
제조공정면에서
Communication strategy
매체 전략 -Media Mix
TV를 얼마나 집행해야 될 것인가? - 적정노출수준
TV를 얼마나 집행해야 될 것인가? - 구체적인 TV활용방안
잡
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브랜드 이미지 1.상품의 전략적 가치
2.제품환경
3.상품 컨셉
4.타켓고객의 특성
5.불황기 타켓고객의 신특성
6.목표 고객
7.브랜드 전략
8.포지셔닝
9.마케팅 전략
10.포인트
11.Exterior styling concept
12.Front styling concept
13.Front styling
14.
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브랜드
- Customer Diagnosis
- 내부 분석
2> 휘센의 브랜드 전략
- 휘센의 Brand Concept
- 브랜드 커뮤니케이션
(1) Brand Elements
(2) IMC 전략(통합 마케팅 커뮤니케이션)
- 광고
- 홍보/ 이벤트
3. 휘센의 브랜드 성공 원인
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최상질의 원두 구매
맞춤형 커피 – 전세계 어디서나 동일한 맛
머그잔/투명컵 사용 - 물의 양 규정 1.스타벅스의소개
2.기업이념
3.시장상황
4.표적시장
5.브랜드전략
6.마케팅전략
7.광고전략
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브랜드 이미지를 유지해가고 있는지에 대한 마케팅 전략을 우리나라에 진출한 사례를 통해 알아보도록 하겠다. 1. 스타벅스 소개
탄생
분포현황
브랜드전략 (네이밍,로고)
2. 경영자 소개
하워드슐츠
3. 해외진출성공사례 - 스타벅
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마케팅' 2000-05-03
[한국능률협회컨설팅 선정 우수브랜드] (7) '삼성전자' 등 2000-04-01
[코스닥 등록예정기업 지상 IR] 글로윈 : '오정수 사장' 2000-03-29 1.삼성화재의 차별화전략
2.삼성전자의 고가마케팅
3.브랜드차별화전략을 통한 제품성
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마케팅커뮤니케이션전략이란 무엇인가?
11. 마케팅커뮤니케이션전략의 개념 - 뾰족하게 잘 하기 위한 나만의 프러포즈!
12. 마케팅커뮤니케이션전략의 이해 1 - 아버님 댁에 놔드린 보일러, 일등공신은 부모님!
13. 전략의 개념 - 적은 자원으
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