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브랜드 영역을 구축할 수 있었다.
- 參 考 文 獻 -
1). 채서일(1997), 사회과학조사방법론, 제2판, 서울: 학현사.
2). 최덕철(1997), 서비스마케팅, 서울: 학문사
3). 채서일, 손영석 (1992), "상표확장전략에 대한 소비자 정보탐색행동에 관한 연구," 경
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브랜드관리와 관련된 기본 개념
브랜드의 중요성
브랜드란?
브랜드의 역할
브랜드자산의 구축
전략적 브랜드관리의 중요 흐름
기존 브랜드관리 모형
제2부 강력한 브랜드 구축
강력한 브랜드의 구축방안
경험적 마케팅
고객
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마케팅과 연계 :
이벤트성 경품과 복권 서비스도 함께 실시......
We를 통한 효과
① Lotte 껌 브랜드의 인지도 향상과 로열티 증대
⇒ 롯데 껌 브랜드 아이덴티티 전달
경쟁 계열사의 ME TOO제품의 공격으로부터 방어전략......&n
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전략을 펴고 있다. 그러나 비단 '후아유' 뿐 아니라 요즈음 많은 브랜드 매장들이 앞다투어 대형화되고 치열한 마케팅 전략과 고객 관리를 한다는 것, 또 인터넷을 통한 정보의 흐름이 빨라져서 온라인상의 유통 전략이 '후아유'만의 고유한
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전략과 베네통 광고에 관한 연구, 신언석, 원광대 석사 학위논문
·다국적 상품광고의 문화적 역할에 관한 연구, 서강대학교 대학원 신문방송학과 석사학 위 논문, 1991
·문화와 국제광고표현, 고경순, 커뮤니케이션북스
·코카콜라의 광고, 김
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전략이 필요 할 것이다.
두 번째로, 마케팅에 대한 적극적인투자로 브랜드관리가 필요하다. 단순히 제품만을 판다면 언제 뒤쳐질지 모른다. 지속적인 성장을 위해서는 현지로부터 신뢰받는 기업이 되어야한다. 그러기 위해서 단순히 광고에
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마케팅) - 고은경, 21세기북스, 2008
글로벌경쟁시대의 경영전략 - 장세진, 박영사, 2007
민들레 영토의 희망스토리 - 김영한, 지승룡, 랜덤하우스중앙, 2005
민들레 영토에 핀 사랑 - 지승룡, 골든북, 2002 1. 민들레 영토 소개
2. 환경 분석
3.
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전략에 중점. (남양유업 마케팅 부서 인터뷰)
- 불경기 최초 끼워 팔기 시도 : 신제품 출시 후 대형 할인마트에서 하나 끼워 더 팔기는
남양유업의 급신장의 계기로 자리매김을 하게 한 중요한 원인이 됨.
2. 배달 우유에 프리미엄 부과
- 일정
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www.lgeri.com
www.nso.go.kr
www.lazion.com
www.joins.com
www.segye.com
www.fnnews.com
www.e-today.co.kr
www.moneytoday.co.kr 1. LG 텔레콤 소개
2. 시장 환경 분석
3. SWOT 분석
4. 마케팅 전략 분석
5. 마케팅 과제 분석
6. 향후 전략 방안
7. 최종 결론
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수직적 통합
& 기업 인수
제일음료의 생수 시설 인수 시도로 수직적 통합 추구
상품을 다양화 하기 위해 화성기업과 태양주조를 인수
다각화 전략의
사용 이유
과실주, 막걸리 등 웰빙 주류 부상
전반적인 소주시장 위축
기업의 생존
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