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현대카드는 기존 경쟁사들의 포지셔닝과 차별화되는 브랜드 컨셉을 통해 주도권을 확보할 수 있는 전략으로 알파벳과 컬러를 통한 브랜드 마케팅 전략
현대카드의 브랜드 포트폴리오는 알파벳과 넘버, 그리고 컬러를 기준으로 구성
라
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브랜드만의 이미지 고수. 1. 단일 Brand의 브랜드 launching
(1)시장선정
(2)제품 포지셔닝
(3)Branding
(4)Launching 촉진 전략
2. Multi 패션브랜드의 brand leveraging
(1)대상 브랜드 선정
(2)Multibrand의 포트폴리오 전략 수립
(3)마케팅 전략 부분투자 브
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전략.
2) 글로벌 전략.
① 집중적인 세계시장 공략.
② 각국에 적합한 현지화 전략.
③ 15개국의 국제적인 브랜드 포트폴리오.
3) 카멜레온식 유통전략.
4) 광고활동 - 가장 아름다운 모델은 제품.
5) 브랜드 이미지 재구축.
6) 사업간 경쟁관계 구
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브랜드 수가 늘어날수록 비용도 늘어난다.
○ 브랜드 합리화 쉽지 않다.
브랜드 포트폴리오 감사
최적의 브랜드 포트폴리오 결정
브랜드 합리화 전략 선택
생존 브랜드의 성장전략 개발 장기적 이익을 위한 브랜드 구조조정
1. 브
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/sarim.changwon.ac.kr/~stride/data01/strategy/ex7.htm(2002.10.28.22:20)
http://100.empas.com/entry.html/?i=744491&Ad=photorental (2002.10.28.22:00)
www.kaa.or.kr/kaa/Magazine 10/29 3시 3분
www.daesang.co.kr 10/29 2시 50분
한국기업의 국제경영전략 사례 IBS 컨설팅그룹 김병순외 3 저 없음
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여대생들에게도 아웃도어 브랜드를 친숙하게 접할 수 있게 한 효과를 보실 수 있습니다. 1. 기 업 사 명
2. 기 업 목 표
3. 사업포트폴리오 계획 수립
4. 노스페이스 마케팅전략분석
5. 코오롱스포츠 마케팅전략분석
<참고문헌>
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브랜드를 보유
- 아디다스가 브랜드 다양화 전략을 하게 된 것은 라이벌인 나이키의 사례 때문으로 풀이
나이키는 최근 컨버스(Converse)와 스타터(Starter) 브랜드를 인수
캐주얼 신발 제조업체인 Cole Haan과 Bauer Nike Hockey 등 포트폴리오에 추가
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브랜드 포트폴리오
7. 브랜드 포트폴리오 전략
브랜드 관계 전략
브랜드 구조 전략
<기업 브랜드 전략>
- Hite사의 대표 브랜드
- 기업명과 일치하는 브랜드
<전략적 브랜드>
- 현실적으로 기업내 타 브랜 드보다 월등히 우세하며, 소 비
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브랜드 포트폴리오를 강화하고, 대구·경북지역을 넘어 전국주로 발돋움하게 되는 발판을 마련”하기 위하여 다각화 전략을 펼치고 있는 것이다.
Ⅳ. 결론 및 개선방안 제안
대구, 경북의 80%이상이 금복주의 제품을 마시고 있는 대구를 대표
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의사결정이 요구된다. Ⅰ. 서론 ( Introduction )
Ⅱ. 기업소개 ( Fundamental Analysis )
Ⅲ. 주요 브랜드와 특징 ( Brand Marketing Strategy )
Ⅳ. 각 기업의 공급 ․ 유통관리 ( Supply Chain Management )
Ⅴ. 각 기업 경쟁전략 제안 ( Strategy Proposal )
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