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포트폴리오란?
*비즈니스 포트폴리오는 기업을 구성하는 전략적 사업단위의 집합
*최적의 비즈니스 포트폴리오는 기업의 강점에 완벽하게 적합하고, 가장 매력적인 산업 또는 시장을 개발하는데 도움을 주는 것 포트폴리오관리기법
핵
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전략을 수립하는 사례를 확인할 수 있었습니다.
그러나 BCG 매트릭스는 성장률과 시장점유율만을 고려하므로 다른 요인들을 고려하지 못할 수 있다는 한계가 있습니다. 그렇기에 기업들은 BCG 매트릭스를 보완하는 다른 전략적 포트폴리오 분
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1. 브랜드 확장 전략 이론
① 브랜드 확장의 범주
브랜드 확장은 일반적으로 라인확장과 제품범주 확장의 두 범주로 나뉠 수 있다.
□ 라인 확장(Line Extension)
파커(Farquhar, 1989)에 따르면, 라인 확장이란 “기존의 브랜드명을 카테고리 내의
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1) 브랜드 전략
브랜드 전략으로는 기업명을 쓸 것인가, 말 것인가? 하는 것에 관한 의사결정에 해당된다. 즉, 기업브랜드 중심전략으로 갈 것인가 아니면 개별 브랜드 중심전략을 쓸 것인가? 아니면 이들을 혼합하여 사용할 것인가? 하는 것
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브랜드 인지 목표
3. 태도 목표
4. 행동 목표
<4> CJ 이너비 마케팅전략 제안
Ⅴ. 전략.
1. 사전 전략(Proactive strategy)
1) 기존 화장품과의 차별화
2) 이너뷰티 시장에서의 독보적 위치 확보
2. 핵심 메시지(Key message)
1) 의외성
2) 단순성
3) 구체성
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대 들어 무수한 캐주얼 브랜드들이 탄생하며 시장 주도 경쟁에 가세했을 때, 빈폴은 흔들림 없이 고품질과 차별화된 디자인이라는 질 중심의 전략으로 고객의 Need에 적극적으로 대처해 나감으로써 소비자의 신뢰와 차별화된 이미지를 이끌어
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피로회복제 및 비타민 시장의 마케팅 전략 (드링크제의 시장 상황, 매출액과 시장점유율, 마케팅 믹스(4P) 분석, 브랜드 고객인식).ppt
피로회복제 및 비타민 시장의 마케팅 전략
요약
［웰빙 열풍］
［다양한 드링크 음료제품 등
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브랜드의 정의
2. 브랜드의 마케팅적 해석
3. 브랜드의 기능 및 중요성
4. 좋은 브랜드의 조건과 브랜드의 디자인적 유형
5. 브랜드 네임의 개발(Naming, Design)
Ⅲ. 본론-2
산토리의 브랜드 관리 전략
1. 산토리(SUNTORY)의 탄생
2. 산토리(SUNTO
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활동을 가능하게 해주었다. 그러나 해외시장에서 글로벌 브랜드로서 확고히 인지되고 있고, 가방, 핸드백, 선글래스, 보석등의 패션 잡화를 다루는 토털브랜드 전략을 취하고 있는 오늘날에는 종래의 유통정책에도 변화가 있어야 한다.
3) 고
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브랜드 운용전략과 브랜드 계층구조, 브랜드 아이덴티티의 구축 등을 통해 나아갈 바를 명문화하여 공유함으로써 브랜드 매니지먼트의 토대를 쌓는 작업이 무엇보다도 절실하다고 할 것이다.
참고 서적
현대 마케팅 - 하대용 교수 저.
Brand Lea
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