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브랜드 이야기 - 조중연, 비즈프레스, 2009
브랜드에겐 스토리가 힘이다 - 브랜드스토리 랜드, 다산북스, 2008
사례로 배우는 외식경영 - 김우곤, 학현사,2007
패밀리 레스토랑 서비스 품질 - 서진우, 한국학술정보, 2007
외식사업 경영론 - 최학수,
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브랜드들과 당당히 겨루기 위해서 우리 기업들이 할 수 있는 방안이 무엇인가를 찾아야 한다.
그것이 무엇일까?
한마디로 브랜드에 대한 마인드의 변화이다.
브랜드의 중요성에 대한 인식을 기초로 담당실무자에서부터 최고 경영진에 이르기
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브랜드 구축에 있어서 성공적 컬처 마케팅 전략에 관한 연구 : 설화수 브랜드 개발 전략 분석을 중심으로 - 고연진, 이화여대 디자인대학원, 석사학위논문, 2006
한국 외식 프랜차이즈 기업의 글로벌 경영전략에 관한 연구 : 제네시스 BBQ와 놀부
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brand/brand01_01.jsp Ⅰ. 서론 1
Ⅱ. 본론 2
1. STP 전략 개요 2
1) STP 전략 배경 2
2) Segmentation 3
3) Targeting 3
4) Positioning 3
2. 로드샵 특성 및 에뛰드하우스 개요 4
3. 에뛰드하우스 적용 STP 전략 구축 5
1) 시장세분화(Segmentation) 단계 5
2) 표적
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기업PR 홍보 책임자의 권한, 한국학술정보, 2005
김지혜, 인터랙션 디자인을 활용한 기업홍보 플래그십 스토어 계획, 홍익대학교, 2010
메리 조 해치, 메이켄 슐츠 저, 정창훈 외 1명 역, 기업 브랜드의 전략적 경영, 비즈니스북스, 2010
박옥형,
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브랜드) 상품 개발
- 고객들이 기억하기 쉽도록 홈플러스 이름 그대로 사용
ex) 홈플러스 우유, 홈플러스 달걀
친환경 및 웰빙 상품
- 할인점 최초 웰빙 전용 브랜드 ‘웰빙 플러스’ 를 개발하여 제공 경영체제와 경영주체
홈플
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경영을 통한 사회적 기업 이미지 구축 등을 예로 들 수 있다.
나. 재포지셔닝
低
브랜드인지도
高
무지방
우유
사용
건강
식품
첨가물
사용
다. 4P MIX 개선
1) product 개선 - 고객의 건강가치를 고려한 개선
커피 자체의 변화보다는 커피 외적 측
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기업간 협업 실시
2) Freeware 활용
3) 네트워크 세분화를 통한 새로운 트랜드 창출
4) Killer application 활용
5) 브랜드의 희소성 추구
6) 브랜드 커뮤니티와 지속적인 커뮤니케이션
Ⅱ. 아웃소싱
1. 아웃소싱의 개념
2. 아웃소
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경영과 기업가치간의 관계에 관한 실증분석,” 국제지역연구.
임종옥 (2016) “ESG 평가정보 및 이익관리가기업가치에 미치는 영향,” 경영교육연구.
장진, 윤성준, 조신생 (2016), “기업의사회적 책임이 고용주브랜드평가에 비치는 영향: 한중
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브랜드 이미지에 따른 만족도와 브랜드 충성도에 관한 연구, 인제대학교, 2011
안중호 외 2명 - 온ㆍ오프라인 통합을 통한 닷컴 기업의 성장 전략 : 뷰티넷과 미샤 사례를 중심으로, 서울대학교경영연구소, 2006
이경전 외 1명 - 블루오션의 창출
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