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한국통신프리텔 `PCS 016` 통신시장의 커뮤니케이션 전략과 광고사례
김덕영 / 제일기획 광고팀 국장
`98년 통신환경 예측
PCS시장은 `98년도에 어떤 모습으로 전개될 것인지를 예측해 보았다.
1/4분기는 PCS COVERAGE가 확대되고 셀룰러에 대한
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빈폴을 경쟁브랜드로 선정
● 경쟁브랜드 전략 분석을 통한 자사 브랜드의 방향성 정립
● 경쟁브랜드와 자사 브랜드의 유사성, 차별성 파악 및 전략 수립
The BEAN POLE
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브랜드 분
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기업의 신제품도입이 빨리 이루어지는 경우에는 이 전략의 성공가능성이 낮아질 수 있다.
-높은 가격에 상응하는 품질 및 서비스가 제공되지 않는다면, 이 전략은 실패할 가능성이 높다.
(사례) 초기고가전략으로 성공한 빈폴
(1) 브랜드의 고
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기업
·갤럭시, 로가디스, 빈폴, 아스트라 등 최고의 브랜드 다수 보유
·국가고객만족도(NCSI) 2년 연속 1위, 대한민국 디자인 경영 대상(대통령상)
- Off-Line에 기반을 둔 다양한 상품 전개
가 경영전략 및 향후 사업방향
- Fashion Portal 구축
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기업 달성의 꿈을 실현시켜 나가고 있다. 또한, 세계 유수의 경쟁 브랜드들을 제치고 국내 최고의 캐주얼웨어로 성장한 빈폴은 지속적인 브랜드 확장을 통해 패션사업의 고부가가치화를 선도하고 있다.
제일모직은 2004년 9월 15일 창립 50주년
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빈폴 역시 폴로를 벤치마케팅했다. 절대 가격을 내리지 않고 특유의 체크무늬를 추구해서 고급 명품화에 성공했다. 이를 통해 보면 한국의 많은 기업들도 제품의 명품화를 추구할 필요가 있다. 브랜드의 가치를 높일 수 있고 나아가 국가의
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전략으로 들고 나섰다. 하지만 주문제작이란 그 하나하나에 대하여 손수따로 행하여야 하기 때문에 비용상의 문제점이 있다.
하지만 우리는 주문제작에 있어서 우리의 이미지 컨셉안에서 의복의 부분적 변형등을 할 것이다. 웹사이트안에
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기업을 중상하거나 비방
헤지스의 경우 상대적으로 앞서나가는 빈폴과 폴로를 겨냥 하여 다소 무리 하게 상대 기업들을 대상으로 비하하는 광고를 하여 당혹감을 가져왔었다.
또한, 아이리버의 경우 애플사를 겨냥 한 광고를 선보였다. 사과
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Brand 개요
1989년 3월 출범 (현재 20주년)
초기 Polo브랜드 벤치마킹으로 시작
10대부터 50대까지를 Target으로 한 캐주얼브랜드
Bean Pole, Bean Pole Sports,
Bean Pole Ladies, Bean Pole Golf,
Bean Pole Homme 다양하게 세분화
Brand 컨셉
고급 이미지의
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SWOT 분석
ⅲ. 경쟁자 분석 (노스페이스)
1. 노스페이스 제품분석
2. 노스페이스 시장점유율과 매출분석
ⅳ. 코오롱스포츠 STP분석
1. Segmentation
2. Targeting
3. Positioning
ⅴ. 코오롱스포츠 마케팅 4P전략분석
1. Product(제품) 분석
2. Price(가
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