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감성적인 요소를 결합시킴으로써 트렌드를 이끄는 제품이라 할 수 있다. i-Pod 미니 역시 뛰어난 디자인과 i-Tunes의 유용함으로 인해 세계적인 히트 상품이 될 수 있었던 것이다.
하지만 애플의 핵심역량은 이러한 기능의 불편함을 불식시킬 수
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마케팅 전략을 사용함으로써 이러한 틈새시장을 공략할 수 있을 것이다. 실제로 껌에 대해 높은 비용을 지불할 만큼 구매력이 있는 수요층은 적을지라도 프리미엄을 지향하는 시장 트랜드와 상류문화를 즐기고 싶어 하는 소비심리가 제품의
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감성이 상품 자체의 이미지와 전혀 연관성이 없다면 그 감성마케팅은 결코 성공적일 수 없기 때문이다.
세번째는 조직 내 감성경영의 성공을 위해서는 경영자의 리더십이 중요하다. 경영자는 신뢰로 가득찬 조직 분위기와 강한 조직 문화를
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감성조직, 그리고 ‘경량화, 소형화, 포터블’이라는 상품철학, 이 3가지 차원을 기반으로 하여 전사적인 감성마케팅을 전개함으로써 세계 전자제품 시장에서 1위를 유지 하고 있다. 이는 기업내부의 경우, 감성리더십, 감성조직, 조직문화,
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마케팅 전략을 펼쳐야 할것이다. 예를 들면 소비자들의 감성에 어울리는 혹은 그들의 감성이 좋아하는 자극이나 정보를 통해 제품에 대한 소비자의 호의적인 감정 반응을 일으키는 감성 마케팅, 문화를 토대로 하거나 문화를 위하는 문화마
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마케팅전략을 탐구해보고자 선택
2001
* 현대카드 출시
다이너스 클럽 코리아 ->
현대카드(현대車 계열)* 업계 점유율 : 1.8%
↓
2002
정준호,장진영
“열심히 일한 당신 떠나라”편 광고
(자동차혜택 중심 감성마케팅)
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문화사, 2007
커피 한 잔의 성공신화 스타벅스의 감성마케팅 - 라이터스 편집부, 2006
스타벅스 100호점의 숨겨진 비밀 - 맹명관, 비전코리아 , 2005
인적자원관리 - 황규대, 박영사, 2005
스타벅스 감성 마케팅 - 김영한, 넥서스 BOOKS, 2003
스타벅스 커
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마케팅 - LG경제연구원 이연수 - 주간경제 737호 2003.07.23
감성지능 \'\'유비쿼터스 아파트\'\' 나온다 - 세계일보 2005-04-03
유비쿼터스 시대 - 마케팅 커뮤니케이션 환경의 변화 - 월간마케팅 2005년 1월호 유비쿼터스(Ubiquitous) 혁명이란
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3) 소비재의 연동전략
8. 향후 ipod의 전략
1) `Made in Apple`을 이용한 브랜드 마케팅
2) 디자인 마케팅
3) `itunes`를 통한 on&off line 연계 마케팅
4) Mania를 이용한 문화 마케팅
5) 체험마케팅
6) 패션마케팅
7) 감성마케팅
8) 스타마케팅
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초코파이
(4) 중국에서의 초코파이
(5) 닥터유•마켓오
4. 사내 감성경영
(1) 배경
(2) 오리온의 사내 감성경영
5. 한계점 및 대책
(1) 수평적 기업문화 만들기
(2) 체계화되고 현실적으로 도움이 되는 제도와 시설 갖추기
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