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윤홍근, 중앙 M&B, 2006
프랜차이즈 TOP 100 - 장재남, 책읽는사람들, 2004
한국형 외식 프랜차이즈 업체의 성공요인 분석 - 박노홍, 고려대 경영대학원, 2003 1. BBQ 소개
2. 시장 환경 분석
3. SWOT 분석
4. BBQ 고객만족경영
5. 결론 및 시사점
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혁명 - 윤홍근, 중앙 M&B, 2006
프랜차이즈 TOP 100 - 장재남, 책읽는사람들, 2004
한국형 외식 프랜차이즈 업체의 성공요인 분석 - 박노홍, 고려대 경영대학원, 2003 1. BBQ 소개
2. 중국 진출 마케팅
3. 스페인 진출 마케팅
4. 평가와 시사점
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시장진입시작
성숙기 : 판매성장율 둔화, 품질리더, 서비스 리더, 코스트 리더로 분할시작
=> 시장수정전략, 제품수정전략, 마케팅 믹스 수정전략
쇠퇴기 : 유지전략, 수확전략, 철수전략
4) 히트제품 : 만들어진 제품이 아닌 팔릴 제품의 제
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1. 해외직접투자의 장점
1) 가격경쟁력 강화
2) 현지소비자의 만족도 제고
3) 현지국이 제공하는 인센티브 수혜
4) 글로벌 제품의 생산, 마케팅 촉진
5) 해외에 존재하는 보완적 자산의 확보
6) 경영통제권 행사
2. 해외직접투자의 단점
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서비스를 제공해 주는 것을 말한다. 예를 들
면, 맥도날드의 해피밀 세트를 구매하는 고객에게는 장난감을 넣어주는 것도
프리미엄의 한 예이다.
컨테스트(contest)와 경품추첨 (sweepstakes)은 많이 이용되는 촉진방법 중의 하나이다. 컨테스트는
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전략
2. SERVQUAL모형을 통한 분석
1) 유형성(Tangibles)
2) 신뢰성(Reliability)
3) 응대성(Responsiveness)
4) 확신성(Assurance)
5）공감성(Empathy)
3. 7P를 통한 분석
4. 마케팅 측면 전략 : 미스터피자만의 특징적 서비스
5. 성공요인정리
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스템을 통해 고객이 원하는 여행 목적지와 시설을 직접
선택할 수 있게 하였음
- 지역 협력 여행사와 제휴하여 지역의 고객이 본사를 직접 방문하는
대신 지역의 브랜드 공유업체인 현지 제휴 여행사를 방문, 동일한
하나투어 서비스 받을 수
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스템의 문제점
3. 교육체계
1>신규채용인력 교육
2>역량모델에 의한 계층별 필수교육
3>핵심인력 양성
4>유통업의 전문성 강화
5>기업문화 전파
4. 보상체계
1>직무성과급 제도
5. 인사고과
1>혼용평가체계
2>윤리경영 도입에 따른 윤
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스의 사례와 성공비결
2. 사례를 통한 마케팅 전략 종합
3. 결론 (p. 14-15)
1. 프랜차이즈 산업의 미래경영 전략
1) 포지셔닝전략
2) 브랜드전략
3) 관계마케팅
4) 인터넷과 정보기술
5) 해외시장 진출과 글로벌 경영
4. 참고
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시장 공략
2) 브랜드화 전략
3) 고급화, 중산층 중심 판매전략과 새로운 판매기법의 개발
2. 마케팅전략
1) 광고전략
2) 그린 마케팅
3. 풀무원의 판매전략
4. 풀무원의 성공이 의미하는 것
Ⅵ. 경쟁기업과의 비교
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